En r\u00e9sum\u00e9 : Apple exige que les applications demandent explicitement le consentement des utilisateurs pour suivre leurs actions sur des applications et des sites Web tiers. C\u2019est \u00e9videmment que la plupart des gens ne donneront pas leur consentement, ce qui devrait perturber les activit\u00e9s publicitaires sur des plateformes telles que Facebook. <\/p>\n\n\n\n
Pour se conformer \u00e0 la politique d’Apple, Facebook a lanc\u00e9 des mises \u00e0 jour qui influencent le travail des sp\u00e9cialistes du marketing:<\/p>\n\n\n\n
- Le pixel Facebook est associ\u00e9 \u00e0 un domaine et non un compte publicitaire<\/li>
- Les publicitaires sont limit\u00e9s \u00e0 8 \u00e9v\u00e9nements de conversion<\/li>
- La fen\u00eatre d’attribution a \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9e<\/li>
- Il y aura des limitations en mati\u00e8re de ciblage<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Dans cet article, nos experts en m\u00e9dias sociaux et en analytique, Marjorie Bessette et Franck Baldacchino, expliquent ces changements en d\u00e9tail et r\u00e9pondons aux questions que vous \u00eates susceptibles de vous poser en lien avec cette mise \u00e0 jour.<\/p>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n1. V\u00e9rifiez votre domaine<\/h2>\n\n\n\n
Facebook recommande que chaque annonceur utilisant sa plateforme soumette son domaine pour v\u00e9rification.<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi dois-je v\u00e9rifier mon domaine aupr\u00e8s de Facebook ?<\/h3>\n\n\n\n
Auparavant, le pixel Facebook \u00e9tait associ\u00e9 aux comptes publicitaires, mais maintenant, votre pixel Facebook sera plut\u00f4t associ\u00e9 \u00e0 un site Web. Facebook sugg\u00e8re vivement aux entreprises de revendiquer la propri\u00e9t\u00e9 de leur domaine dans Business Manager<\/a> d\u00e8s que possible pour s\u2019assurer un meilleur contr\u00f4le et une plus grande transparence.<\/p>\n\n\n\n
Quelles sont les \u00e9tapes pour v\u00e9rifier mon domaine sur Facebook ?<\/h3>\n\n\n\n
Les \u00e9tapes pour v\u00e9rifier votre domaine sur Facebook sont disponibles ici : https:\/\/developers.facebook.com\/docs\/sharing\/domain-verification\/verifying-your-domain<\/a><\/p>\n\n\n\n
Selon notre exp\u00e9rience, la premi\u00e8re option, l’ajout d’une entr\u00e9e DNS TXT \u00e0 votre enregistrement DNS, est la meilleure fa\u00e7on de v\u00e9rifier votre domaine.<\/p>\n\n\n\n
- Naviguez jusqu’\u00e0 la section d’enregistrement DNS de votre h\u00f4te de domaine.<\/li>
- Ajoutez l’entr\u00e9e TXT \u00e0 votre enregistrement DNS.<\/li>
- Ajoutez @ au champ H\u00f4te (si votre h\u00f4te de domaine l’exige).<\/li>
- Une fois que les modifications se sont propag\u00e9es sur les serveurs web de votre domaine, cliquez sur le bouton V\u00e9rifier en bas de l’onglet V\u00e9rification DNS pour le domaine s\u00e9lectionn\u00e9.<\/li>
- Note : En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, ce changement ne prend que quelques minutes, mais dans certains cas, il peut prendre jusqu’\u00e0 72 heures.<\/li>
- Laissez l’entr\u00e9e TXT dans votre enregistrement DNS car elle peut \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9e p\u00e9riodiquement \u00e0 des fins de v\u00e9rification.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
2. Configurer 8 \u00e9v\u00e9nements de conversion<\/h2>\n\n\n\n
Avant la mise \u00e0 jour, les annonceurs n\u2019avaient pas vraiment de limites quant aux nombres de conversions qu\u2019ils souhaitaient analyser sur Facebook. Cela \u00e9tait particuli\u00e8rement utile pour mieux comprendre le parcours d\u2019achat du consommateur. En effet, les marques pouvaient suivre diff\u00e9rentes actions associ\u00e9es aux diff\u00e9rentes \u00e9tapes du processus d’achat (inscription \u00e0 l\u2019infolettre, ajout au panier, achat, etc.) <\/p>\n\n\n\n
Avec la r\u00e9cente mise \u00e0 jour, les annonceurs ne peuvent suivre que 8 \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9cifiques. Et, notez que ces 8 \u00e9v\u00e9nements de conversion seront class\u00e9s par priorit\u00e9. Cela signifie que si une personne s’inscrit \u00e0 une infolettre et effectue un achat, seul l’achat (l’\u00e9v\u00e9nement le plus prioritaire) sera signal\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Quels \u00e9v\u00e9nements de conversions devrais-je suivre sur Facebook Ads?<\/h3>\n\n\n\n
Les 8 \u00e9v\u00e9nements de conversions peuvent varier d’une entreprise \u00e0 l’autre en fonction des objectifs marketing. Par exemple, une entreprise de commerce \u00e9lectronique peut vouloir suivre ses \u00e9v\u00e9nements les plus populaires, tels que les achats, les ajouts aux paniers, les vues des pages produits, les abonnements \u00e0 l\u2019infolettre, etc. Une entreprise qui se concentre sur la g\u00e9n\u00e9ration de prospects peut vouloir suivre la soumission de formulaires, les appels t\u00e9l\u00e9phoniques, les t\u00e9l\u00e9chargements de ebook, etc. <\/p>\n\n\n\n
Puis-je modifier ces \u00e9v\u00e9nements ?<\/h3>\n\n\n\n
Oui, vous pouvez les modifier. Cela \u00e9tant dit, un d\u00e9lai de trois jours s’applique lorsque vous modifiez l’un des huit \u00e9v\u00e9nements.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n3. Comprendre l’impact du changement \u00e0 la fen\u00eatre d’attribution<\/h2>\n\n\n\n
\u00c0 partir du 19 janvier 2021, les fen\u00eatres d’attribution de Facebook seront d\u00e9finies au niveau de l’ensemble des publicit\u00e9s et seront limit\u00e9es \u00e0 sept jours. C’est-\u00e0-dire que, pour qu\u2019une conversion soit rapport\u00e9e dans Facebook, 7 jours peuvent s\u2019\u00e9couler entre le moment o\u00f9 l\u2019utilisateur clique sur l\u2019annonce et le moment o\u00f9 il convertit.<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi Facebook a-t-il modifi\u00e9 sa fen\u00eatre d’attribution ?<\/h3>\n\n\n\n
Les nouvelles exigences de la politique d’Apple apportent des limitations sur le partage des donn\u00e9es et les signaux de visionnement. C\u2019est la raison pour laquelle les publicitaires n\u2019ont acc\u00e8s qu\u2019\u00e0 la fen\u00eatre d\u2019attribution de 7 jours.<\/p>\n\n\n\n
Quel impact cette fen\u00eatre d\u2019attribution r\u00e9duite aura-t-elle sur la performance des campagnes ?<\/h3>\n\n\n\n
Les performances de votre campagne Facebook ne seront pas affect\u00e9es par ce changement, mais vos rapports pourraient vous indiquer autre chose. La r\u00e9duction de la fen\u00eatre d’attribution signifie que votre conversion ne sera probablement pas attribu\u00e9e \u00e0 vos initiatives publicitaires sur Facebook.<\/p>\n\n\n\n
En fonction de votre produit ou service, vous ne constaterez peut-\u00eatre pas de diff\u00e9rence majeure \u00e0 cet \u00e9gard. Si vos utilisateurs convertissent g\u00e9n\u00e9ralement en moins de 7 jours, vous ne verrez pas de grande diff\u00e9rence dans le nombre de conversions attribu\u00e9es \u00e0 Facebook. Si le parcours d’achat de votre consommateur dure g\u00e9n\u00e9ralement plus d’une semaine, la conversion rapport\u00e9e dans la plateforme Facebook diminue consid\u00e9rablement. <\/p>\n\n\n\n
Puis-je utiliser les UTM pour contourner la nouvelle fen\u00eatre d\u2019attribution?<\/h3>\n\n\n\n
Nous recommandons toujours d’utiliser les UTM (un code ajout\u00e9 \u00e0 vos liens qui permettent de retracer la provenance des utilisateurs), car ils constituent un moyen facile de suivre l\u2019impact de vos initiatives sur diff\u00e9rents canaux. Donc oui, les UTM peuvent aider \u00e0 identifier quelle campagne, quel ensemble de publicit\u00e9s et quelles publicit\u00e9s ont conduit \u00e0 une conversion sans se fier au pixel Facebook. <\/p>\n\n\n\n
Toutefois, il faut garder \u00e0 l’esprit que Google Analytics est souvent configur\u00e9 selon un mod\u00e8le d’attribution \u00ab Last Click \u00bb (la conversion est attribu\u00e9e \u00e0 l\u2019initiative marketing qui pr\u00e9c\u00e8dent imm\u00e9diatement la conversion). En plus, la publicit\u00e9 sur Facebook joue g\u00e9n\u00e9ralement un r\u00f4le plus important dans les tactiques d\u2019acquisition et de notori\u00e9t\u00e9. Elle est souvent utilis\u00e9e comme premier point de contact dans le processus d’achat d’un utilisateur. Par cons\u00e9quent, dans un mod\u00e8le \u00ab Last Click \u00bb, Facebook obtiendra rarement le cr\u00e9dit pour la conversion. Dans ce cas, les UTM n’aident pas beaucoup.<\/p>\n\n\n\n
Avez-vous des conseils pour mieux s’adapter aux changements apport\u00e9s \u00e0 la fen\u00eatre d’attribution ?<\/h3>\n\n\n\n
Heureusement, les annonceurs Facebook ont encore la possibilit\u00e9 d\u2019analyser leurs donn\u00e9es ant\u00e9rieures en utilisant la fen\u00eatre de conversion \u00e0 28 jours. Nous sugg\u00e9rons de comparer les deux fen\u00eatres d’attribution (7 jours vs 28 jours) pour voir combien de conversions ne sont pas signal\u00e9es sur Facebook. Cela peut \u00eatre fait gr\u00e2ce \u00e0 la fonction \u00ab Comparing Window<\/a> \u00bb de Facebook.<\/p>\n\n\n\n
Certaines entreprises pourraient \u00e9galement vouloir investir dans des solutions de donn\u00e9es plus robustes comme Big Query<\/a>, Eulerian<\/a> ou Google Analytics 360<\/a>. Ces solutions ont un co\u00fbt suppl\u00e9mentaire, mais peuvent \u00eatre extr\u00eamement utiles pour obtenir des informations sur le comportement de vos consommateurs et le parcours de vos acheteurs.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n4. Limitation en lien avec le ciblage en raison de l’iOS 14<\/h2>\n\n\n\n
Il est certain que la mise \u00e0 jour d’Apple aura un impact sur les options de suivi et de ciblage.<\/p>\n\n\n\n
Quel sera l’impact de la fonction “opt-in” sur la performance de ma campagne Facebook ?<\/h3>\n\n\n\n
Pour l’instant, il est difficile de quantifier l’impact qu’aura la mise \u00e0 jour d’Apple sur les publicit\u00e9s Facebook en g\u00e9n\u00e9ral. <\/p>\n\n\n\n
Mais, ce que nous savons, c’est que les utilisateurs de Facebook peuvent choisir de ne pas \u00eatre suivis par les annonceurs, ce qui signifie que chaque action prise sur votre site par ces utilisateurs ne sera pas affich\u00e9e sur Facebook. Le probl\u00e8me c\u2019est que Facebook s’appuie, entre autres, sur les donn\u00e9es li\u00e9es aux comportements des internautes pour optimiser vos campagnes. Moins de donn\u00e9es = moins d’optimisation = diminution des performances.<\/p>\n\n\n\n
Il est \u00e9galement probable que nous verrons une diminution des options de ciblage, ce qui pourrait, en retour, avoir un impact sur l’efficacit\u00e9 de la campagne. <\/p>\n\n\n\n
Quel sera l’impact de la mise \u00e0 jour d’Apple sur le ciblage des publicit\u00e9s Facebook ? <\/h3>\n\n\n\n
Les options de ciblage disponibles sur Facebook ne seront pas toutes affect\u00e9es par cette mise \u00e0 jour :<\/p>\n\n\n\n
Core audiences<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Comportement et int\u00e9r\u00eat : La qualit\u00e9 des audiences b\u00e2ties en fonction des actions faites sur la plateforme (visionnage de vid\u00e9os, engagement, etc.) ne sera pas affect\u00e9e. Le ciblage bas\u00e9 sur l’int\u00e9r\u00eat est \u00e9galement construit principalement \u00e0 partir des interactions au sein de la plateforme, la mise \u00e0 jour aurait peu d’impact.<\/p>\n\n\n\n
Localisation et d\u00e9mographie : En ce qui concerne le ciblage g\u00e9ographique et d\u00e9mographique, les annonceurs pourront toujours cibler en fonction de ces caract\u00e9ristiques. Toutefois, ils ne pourront pas d\u00e9tailler leurs rapports en fonction de ces segments<\/a>. <\/p>\n\n\n\n
Custom Audiences<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Liste de contacts : Votre liste de contacts est votre propri\u00e9t\u00e9, vous pourrez donc toujours cibler vos anciens clients ou les abonn\u00e9s \u00e0 votre infolettre. <\/p>\n\n\n\n
Visiteurs du site : Comme Facebook disposera de moins de donn\u00e9es sur les personnes qui ont visit\u00e9 votre site (le pourcentage d’utilisateurs d’iOS 14 qui renoncent \u00e0 \u00eatre suivis), l’audience des visiteurs de votre site sera probablement r\u00e9duite. <\/p>\n\n\n\n
Utilisateurs d’application : Avec Facebook, vous pouvez diffuser des publicit\u00e9s aux personnes qui ont effectu\u00e9 une action sp\u00e9cifique sur votre application. L\u00e0 encore, comme pour les visiteurs du site Web, la port\u00e9e de votre audience pourrait diminuer, car moins de personnes ont accept\u00e9 d’\u00eatre suivies par Facebook. <\/p>\n\n\n\n
Avez-vous des conseils sur la mani\u00e8re d’aborder le remarketing avec iOS14 ? <\/h3>\n\n\n\n
Comme mentionn\u00e9 ci-dessus, vos campagnes de remarketing vont fort probablement rejoindre moins d’utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n
Tout d’abord, prenez le temps de d\u00e9terminer qui est votre public en consultant vos donn\u00e9es historiques dans Google Analytics et voyez quel pourcentage d’utilisateurs naviguent sur votre site via un appareil mobile Apple. Vous obtiendrez ainsi une estimation du nombre d’utilisateurs que vous ne pourrez pas atteindre avec vos annonces de remarketing. <\/p>\n\n\n\n
Vous voudrez \u00e9galement v\u00e9rifier plus souvent la fr\u00e9quence de votre campagne de remarketing sur Facebook. Votre audience \u00e9tant de plus en plus restreinte, vous voudrez \u00e9viter de diffuser trop souvent vos publicit\u00e9s \u00e0 un m\u00eame groupe de personnes. Vous pourrez \u00e9galement mieux contr\u00f4ler vos d\u00e9penses publicitaires et \u00e9viter de fatiguer les utilisateurs avec vos publicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Qu’en est-il des autres plateformes de publicit\u00e9 comme Snapchat et Pinterest, seront-elles \u00e9galement touch\u00e9es ?<\/h3>\n\n\n\n
Une chose \u00e0 retenir ici est que la mise \u00e0 jour d’Apple affecte toutes les applications de l’App Store. <\/p>\n\n\n\n
Pour l’instant, les autres plateformes de publicit\u00e9 comme Snapchat<\/a>, Twitter<\/a>, Pinterest, TikTok, LinkedIn, ont \u00e9t\u00e9 assez discr\u00e8tes sur l’impact qu’elle aura sur leurs plateformes publicitaires. En bref, nous attendons toujours des solutions provenant de ces diff\u00e9rentes plates-formes.<\/p>\n\n\n\n
Mais, comme nous le voyons avec Facebook, nous nous attendons \u00e9galement \u00e0 une fluctuation des performances et \u00e0 des modifications dans leurs fen\u00eatres d’attribution.<\/p>\n\n\n\n
Avez-vous d’autres questions ?<\/h2>\n\n\n\n
Il y a constamment de nouvelles informations partag\u00e9es sur la mise \u00e0 jour d’iOS 14 d’Apple et son impact sur les plateformes publicitaires. Nous continuerons \u00e0 mettre \u00e0 jour cet article avec de nouvelles informations.<\/p>\n\n\n\n
Si vous avez d’autres questions, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En quoi consiste la nouvelle politique iOS 14 ? La nouvelle mise \u00e0 jour d\u2019Apple, iOS 14, a un impact direct sur la mani\u00e8re dont les applications collectent et utilisent les donn\u00e9es. Si vous souhaitez lire le dossier complet publi\u00e9 par Apple, il est disponible ici. 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