{"id":11519,"date":"2021-02-23T12:50:43","date_gmt":"2021-02-23T16:50:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=11519"},"modified":"2021-02-23T12:50:43","modified_gmt":"2021-02-23T16:50:43","slug":"impact-du-conflit-entre-facebook-et-australie-sur-le-marketing-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/impact-du-conflit-entre-facebook-et-australie-sur-le-marketing-numerique\/","title":{"rendered":"L\u2019impact du conflit entre Facebook et l\u2019Australie sur le marketing num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"\n

Le d\u00e9sir d’imposer davantage de r\u00e9glementations dans l’espace num\u00e9rique s’acc\u00e9l\u00e8re. Dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, de nouvelles r\u00e9glementations ont vu le jour comme le GDPR en Europe ou le CCPA en Californie. En plus, les gouvernements \u00e0 travers le monde \u00e9valuent pr\u00e9sentement leurs options et proposent de nouveaux projets de loi.<\/p>\n\n\n\n

L’Australie a r\u00e9cemment demand\u00e9 \u00e0 Google et Facebook de r\u00e9mun\u00e9rer les m\u00e9dias selon le trafic que leurs nouvelles g\u00e9n\u00e8rent. D’un c\u00f4t\u00e9, les m\u00e9dias veulent \u00eatre d\u00e9dommag\u00e9s pour les nouvelles qui apparaissent sur les plateformes en ligne. De l’autre c\u00f4t\u00e9, Google et Facebook expliquent que le trafic provenant de leurs plateformes est d\u00e9j\u00e0 d\u2019une grande valeur.<\/p>\n\n\n\n

En r\u00e9ponse, Facebook a d\u00e9cid\u00e9 de restreindre le contenu journalistique sur sa plateforme<\/a> pour d\u00e9montrer son m\u00e9contentement envers ce nouveau projet de loi. De son c\u00f4t\u00e9, Google a rapidement conclu un accord avec les plateformes m\u00e9diatiques majeures en Australie. <\/p>\n\n\n\n

Quelque temps apr\u00e8s cette annonce, le gouvernement canadien<\/a> s’est engag\u00e9 \u00e0 suivre le pas. Il n’h\u00e9siterait pas \u00e0 demander \u00e0 Facebook et Google de payer pour les contenus journalistiques \u00e9galement. <\/p>\n\n\n\n

Finalement, Facebook et le gouvernement australien ont conclu un accord<\/a> le 23 f\u00e9vrier. Facebook l\u00e8vera donc son interdiction de partager du contenu journalistique, sur sa plateforme, en Australie.<\/p>\n\n\n\n

Quel est l’impact sur le marketing num\u00e9rique ?<\/h3>\n\n\n\n

Le fait de bloquer le partage de publications journalistique sur Facebook pour une courte p\u00e9riode de temps a probablement eu que des effets mineurs sur les initiatives de marketing num\u00e9rique. <\/p>\n\n\n\n

Pour vous donner une id\u00e9e, selon Statista, 22 % des utilisateurs am\u00e9ricains de Facebook se rendent sur le site pour obtenir des informations. Ainsi, la d\u00e9cision drastique de Facebook pourrait avoir irrit\u00e9 certains utilisateurs et conduit \u00e0 une diminution de l’utilisation de la plateforme. Lorsque moins de gens utilisent une plateforme, cela a un impact sur la port\u00e9e d’une campagne publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

De tels \u00e9v\u00e9nements renforcent l’importance pour les entreprises de diversifier ses points de contact en marketing Web. Introduire divers canaux de marketing dans sa strat\u00e9gie num\u00e9rique est b\u00e9n\u00e9fique. Les entreprises ont plus de flexibilit\u00e9, elles sont moins d\u00e9pendantes d\u2019une seule plateforme et elles augmentent la port\u00e9e de leurs initiatives num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Ce n’est que le d\u00e9but<\/h3>\n\n\n\n

Dans une optique plus globale, les initiatives du gouvernement australien ouvrent la voie \u00e0 une plus grande r\u00e9gulation des g\u00e9ants technologiques \u00e0 travers le monde. Ces \u00e9v\u00e9nements t\u00e9moignent de la volont\u00e9 des gouvernements de mettre en place des mesures concr\u00e8tes en la mati\u00e8re. <\/p>\n\n\n\n

C’est \u00e9vident que d’autres pays suivront le mouvement. <\/p>\n\n\n\n

Dans les prochains mois, nous assisterons certainement \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements similaires partout \u00e0 travers la plan\u00e8te. Pour l\u2019instant, il est impossible de dire quelles seront les cons\u00e9quences de ces nouveaux changements, surtout que chaque pays peut r\u00e9agir diff\u00e9remment. <\/p>\n\n\n\n

En conclusion, les nouvelles r\u00e9glementations auront un impact sur la fa\u00e7on dont les utilisateurs utilisent des plateformes comme Instagram, Google et Facebook, ce qui, en retour, changera la fa\u00e7on dont les marques font de la publicit\u00e9 en ligne. <\/p>\n\n\n\n

Par cons\u00e9quent, les annonceurs doivent \u00eatre \u00e0 l’aff\u00fbt d’\u00e9ventuelles perturbations dans le monde du marketing num\u00e9rique et s’assurer qu’ils disposent des outils et des ressources n\u00e9cessaires pour adapter rapidement leur strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique. <\/p>\n\n\n\n

Nous assistons d\u00e9j\u00e0 \u00e0 des changements importants en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es, lisez notre r\u00e9sum\u00e9 de l\u2019actualit\u00e9 ici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Suivez-nous sur les m\u00e9dias sociaux pour vous tenir au courant des derni\u00e8res mises \u00e0 jour en mati\u00e8re de marketing num\u00e9rique :<\/p>\n\n\n\n

LinkedIn<\/a><\/p>\n\n\n\n

Facebook<\/a><\/p>\n\n\n\n

Instagram<\/a><\/p>\n\n\n\n

Twitter<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le d\u00e9sir d’imposer davantage de r\u00e9glementations dans l’espace num\u00e9rique s’acc\u00e9l\u00e8re. Dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, de nouvelles r\u00e9glementations ont vu le jour comme le GDPR en Europe ou le CCPA en Californie. En plus, les gouvernements \u00e0 travers le monde \u00e9valuent pr\u00e9sentement leurs options et proposent de nouveaux projets de loi. 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