Pendant des ann\u00e9es, les annonceurs se sont fi\u00e9s aux cookies (t\u00e9moins), de petits fichiers texte contenant des informations utiles sur les utilisateurs et leurs pr\u00e9f\u00e9rences, pour diffuser des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es sur le Web. <\/p>\n\n\n\n
Aujourd’hui, pour r\u00e9pondre aux nouvelles normes en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e, des g\u00e9ants du Web, comme Google et Apple, annoncent des changements qui auront des r\u00e9percussions majeures pour les annonceurs, les marques et les consommateurs. <\/p>\n\n\n\n
Le Web \u00e9volue rapidement vers un monde sans cookie o\u00f9 la protection de la vie priv\u00e9e est au c\u0153ur des pr\u00e9occupations. Les entreprises et les sp\u00e9cialistes en marketing ne peuvent l’ignorer. <\/p>\n\n\n\n
Pour mieux comprendre la situation actuelle, nous vous avons fait un retour rapide sur les nouvelles qui ont boulevers\u00e9 le monde du num\u00e9rique dans les derniers mois: <\/p>\n\n\n\n
en r\u00e9ponse aux pr\u00e9occupations des utilisateurs en mati\u00e8re de vie priv\u00e9e et aux nouvelles l\u00e9gislations telles que GDPR (Europe) et CCPA (Californie), Google a annonc\u00e9, au d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2020, qu’il supprimerait les \u00ab Third-Party Cookies \u00bb, d’ici deux ans. <\/p>\n\n\n\n
La \u00ab fin des cookies \u00bb entra\u00eenera des changements majeurs en mati\u00e8re de publicit\u00e9 num\u00e9rique. Les annonceurs ne seront plus autoris\u00e9s \u00e0 tracer les utilisateurs sur le Web pour mieux comprendre leurs int\u00e9r\u00eats et leurs comportements. Cela \u00e9tant dit, du point de vue de la protection de la vie priv\u00e9e des consommateurs, c’est un pas dans la bonne direction. Notez que d’autres navigateurs, comme Safari et Firefox, ont \u00e9limin\u00e9 les cookies il y a plusieurs mois.<\/p>\n\n\n\n
La prochaine mise \u00e0 jour b\u00eata d’Apple, IOS 14<\/a>, exige aux applications de faire preuve d\u2019un haut niveau de transparence : <\/p>\n\n\n\n – La page produit de chaque application sur l’App Store contiendra des informations sur les types de donn\u00e9es collect\u00e9es par l\u2019app.<\/p>\n\n\n\n – Les applications devront demander aux utilisateurs la permission de les suivre \u00e0 travers les applications et les sites Web appartenant \u00e0 d’autres tiers, ce qui est appel\u00e9 \u00ab App Tracking Transparency \u00bb. Ainsi, \u00e0 moins que les utilisateurs n’acceptent, les applications comme Facebook et Instagram ne seront pas autoris\u00e9es \u00e0 les suivre ou \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 l’identifiant publicitaire de leur appareil.<\/p>\n\n\n\n Facebook<\/a> avertit les annonceurs que les nouvelles exigences d’Apple auront un impact n\u00e9gatif sur les revenus des entreprises. Celles-ci doivent prendre en consid\u00e9ration l’impact que cela aura sur leurs performances, l’attribution et le suivi des conversions. <\/p>\n\n\n\n Par exemple, le projet de Trade Desk appel\u00e9 \u00ab Unified ID 2.0<\/a> \u00bb pourrait \u00eatre une alternative viable \u00e0 la fin des cookies. Trade Desk souhaite demander \u00e0 des entreprises ind\u00e9pendantes de se r\u00e9unir et de partager des donn\u00e9es ensemble \u00e0 l\u2019aide d\u2019une base de donn\u00e9es s\u00e9curis\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n En 2019, Google a lanc\u00e9 une initiative appel\u00e9e Privacy Sandbox<\/a> pour \u00ab d\u00e9velopper un ensemble de normes afin d’am\u00e9liorer fondamentalement la protection de la vie priv\u00e9e sur le Web \u00bb. En bref, Google teste de nouvelles technologies qui rendront les cookies obsol\u00e8tes. En janvier 2021, Google a fait part de l’\u00e9tat d’avancement de ses initiatives. L’une de leurs premi\u00e8res alternatives majeures aux cookies est le FloC<\/a> (Federated Learning of Cohorts), soit l’id\u00e9e que des groupes de personnes ayant des int\u00e9r\u00eats communs pourraient remplacer les identifiants individuels. <\/p>\n\n\n\n Le 22 janvier, Google a lanc\u00e9 trois nouvelles exp\u00e9riences li\u00e9es \u00e0 la vie priv\u00e9e des utilisateurs (l’une d’entre elles \u00e9tant le FLoC). En tant qu\u2019agence, nous sommes tr\u00e8s excit\u00e9s de tester et voir les r\u00e9sultats pr\u00e9liminaires de ces exp\u00e9rimentations.<\/p>\n\n\n\n Le 23 mars 2021, AdExchanger a rapport\u00e9 que les initiatives FloC de Google ne seront pas test\u00e9es dans les pays ou le GDPR est en vigueur. Selon l’article<\/a>, les FLoC pourraient ne pas \u00eatre compatibles avec la l\u00e9gislation europ\u00e9enne sur la protection de la vie priv\u00e9e. Plus tard, un porte-parole de Google a d\u00e9clar\u00e9 qu’ils allaient commencer l’essai aux \u00c9tats-Unis et le rendre disponible dans le monde entier par la suite. La situation \u00e9volue rapidement.<\/p>\n\n\n\n Apple, Google, Facebook et d’autres entreprises technologiques tracent l\u2019avenir du num\u00e9rique et mettent la protection de la vie priv\u00e9e au premier plan. Et, bien que les r\u00e9centes nouvelles auront un impact sur la fa\u00e7on dont les agences et les entreprises font de la publicit\u00e9 en ligne, nous devons nous adapter \u00e0 ce nouveau monde num\u00e9rique o\u00f9 la vie priv\u00e9e est un facteur cl\u00e9 de l’exp\u00e9rience de l’utilisateur.<\/p>\n\n\n\n Nous suivons de pr\u00e8s les \u00e9v\u00e9nements mentionn\u00e9s ci-dessus et nous sommes impatients de tester ces nouvelles m\u00e9thodes de suivi et de voir leur impact sur les performances num\u00e9riques. Restez \u00e0 l\u2019aff\u00fbt de nos m\u00e9dias sociaux et de notre blogue pour \u00eatre les premiers mis au courant.<\/p>\n\n\n\n En fran\u00e7ais:<\/p>\n\n\n\n La nouvelle mise \u00e0 jour d\u2019Apple montre comment Facebook vous traque, Radio-Canada <\/a><\/p>\n\n\n\n Apple iOS 14: la mise \u00e0 jour de la mort qui tue?, Grenier aux nouvelles<\/a><\/p>\n\n\n\n En anglais:<\/p>\n\n\n\n Here’s What the iOS 14 Update Means for Your Facebook Ads, WordStream<\/a><\/p>\n\n\n\n As Cookie Crumbles In Digital Advertising, Google And Apple May Benefit, Investor\u2019s Business Daily<\/a><\/p>\n\n\n\n Building a privacy-first future for web advertising, Google<\/a><\/p>\n\n\n\n Google Releases Data on Cookie Replacement Mechanism Called FloC, Search Engine Journal<\/a><\/p>\n\n\n\n The Industry Reacts To Google\u2019s Bold Claim That FLoCs Are 95% As Effective As Cookies<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pendant des ann\u00e9es, les annonceurs se sont fi\u00e9s aux cookies (t\u00e9moins), de petits fichiers texte contenant des informations utiles sur les utilisateurs et leurs pr\u00e9f\u00e9rences, pour diffuser des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es sur le Web. 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Facebook exprime son m\u00e9contentement sur la mise \u00e0 jour d’Apple<\/strong><\/strong>. <\/h2>\n\n\n\n
4. Les g\u00e9ants du Web veulent d\u00e9velopper de nouvelles m\u00e9thodes de \u00ab tracking \u00bb <\/h2>\n\n\n\n
5. Le \u201cPrivacy Sandbox\u201d et les FLoC<\/strong>: les initiatives de Google.<\/h2>\n\n\n\n
Le monde du marketing Web est en pleine \u00e9volution.<\/h2>\n\n\n\n
Autres lectures int\u00e9ressantes sur le sujet :<\/h3>\n\n\n\n