{"id":11455,"date":"2021-01-19T12:06:38","date_gmt":"2021-01-19T16:06:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=11455"},"modified":"2022-05-18T11:19:00","modified_gmt":"2022-05-18T15:19:00","slug":"5-fonctionnalites-linkedin-a-essayer-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/5-fonctionnalites-linkedin-a-essayer-en-2022\/","title":{"rendered":"5 fonctionnalit\u00e9s LinkedIn \u00e0 tester"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Article mis \u00e0 jour en mai 2022<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, LinkedIn a beaucoup \u00e9volu\u00e9. En effet, la plateforme lance fr\u00e9quemment de nouvelles options publicitaires et de nouvelles fonctionnalit\u00e9s pour satisfaire ses utilisateurs.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toutefois, les nouvelles fonctionnalit\u00e9s de LinkedIn sont souvent sous-utilis\u00e9es, m\u00eame si ces outils marketing peuvent avoir un impact positif sur votre strat\u00e9gie de g\u00e9n\u00e9ration de prospects.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lisez la suite pour d\u00e9couvrir 5 nouvelles fonctionnalit\u00e9s que les sp\u00e9cialistes du marketing devraient utiliser pour utiliser LinkedIn \u00e0 son plein potentiel en 2022.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Examinez le \u00ab Rapport sur l&#8217;engagement des entreprises \u00bb&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un nombre croissant d&#8217;entreprises int\u00e8grent le \u00ab Account-based Marketing \u00bb dans leur strat\u00e9gie de g\u00e9n\u00e9ration de prospects.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Le \u00ab <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/account-based-marketing-guide\">Account-based Marketing<\/a> \u00bb (ABM) est une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur la cr\u00e9ation d&#8217;une exp\u00e9rience d&#8217;achat personnalis\u00e9e pour des prospects sp\u00e9cifiques. Ces prospects sont identifi\u00e9s par le d\u00e9partement des ventes et du marketing.<\/p><p><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le nouveau rapport offert par LinkedIn vous aidera \u00e0 amener votre strat\u00e9gie ABM au niveau sup\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec ce nouveau rapport d&#8217;engagement des entreprises de LinkedIn, vous pouvez obtenir des informations d\u00e9taill\u00e9es sur les entreprises qui interagissent avec votre contenu payant&nbsp; organique sur LinkedIn. Une vraie mine d\u2019or pour un sp\u00e9cialiste du marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le rapport comprend des <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/help\/lms\/answer\/125590?accountId=505959324\">m\u00e9triques<\/a> telles que le niveau d&#8217;engagement, le nombre de membres cibl\u00e9s, les campagnes, les impressions, le nombre de visites de votre site Web, l&#8217;engagement organique et l&#8217;engagement publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"370\" data-src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-9.51.41-AM-700x370.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11452 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-9.51.41-AM-700x370.png 700w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-9.51.41-AM-250x132.png 250w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-9.51.41-AM-768x406.png 768w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-9.51.41-AM-1536x811.png 1536w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-9.51.41-AM-120x63.png 120w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-9.51.41-AM.png 1687w\" data-sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 700px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 700\/370;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parcourez le rapport pour identifier les entreprises qui semblent les plus int\u00e9ress\u00e9es par votre contenu. Quelles entreprises ont montr\u00e9 de l&#8217;int\u00e9r\u00eat pour votre marque et ont visit\u00e9 votre site Web? C&#8217;est peut-\u00eatre le bon moment de demander \u00e0 vos repr\u00e9sentants des ventes d&#8217;entrer en contact avec ces entreprises.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les donn\u00e9es disponibles dans ce rapport peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9es pour \u00e9valuer les performances de votre campagne et voir si vous devez y apporter des modifications (votre public cible interagit-il avec votre contenu ? Votre ciblage est-il trop large?)<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment acc\u00e9der au rapport d&#8217;engagement des entreprises sur LinkedIn:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Acc\u00e9dez \u00e0 votre compte de publicit\u00e9 LinkedIn<\/li><li>Cliquez sur \u00ab&nbsp;Ressources du compte \u00bb<\/li><li>Puis sur \u00ab Matched Audiences \u00bb&nbsp;<\/li><li>Finalement, s\u00e9lectionnez une liste d&#8217;entreprises d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sentes dans votre compte<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Qualifiez vos prospects gr\u00e2ce aux annonces \u00ab Conversation \u00bb sur LinkedIn <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce format publicitaire r\u00e9cemment disponible sur LinkedIn est une exp\u00e9rience interactive qui se d\u00e9roule dans la boite de r\u00e9ception de messages sur LinkedIn. Les annonces de conversation sont essentiellement un chatbot con\u00e7u par LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"343\" data-src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-8.40.46-AM-700x343.png\" alt=\"LinkedIn Conversation Ads\" class=\"wp-image-11444 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-8.40.46-AM-700x343.png 700w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-8.40.46-AM-250x122.png 250w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-8.40.46-AM-768x376.png 768w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-8.40.46-AM-120x59.png 120w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-8.40.46-AM.png 811w\" data-sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 700px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 700\/343;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les annonceurs peuvent construire leur s\u00e9quence de questions et r\u00e9ponses directement dans la plateforme publicitaire.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"834\" style=\"aspect-ratio: 1328 \/ 834;\" width=\"1328\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/flowchart-conversation-ads.mov\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les annonces de conversation apparaissent sous la forme d&#8217;un message commandit\u00e9 aussi appel\u00e9 InMail. Une fois que votre prospect a ouvert votre message, il voit de multiples appels \u00e0 l&#8217;action. Il peut donc choisir sa prochaine action en fonction de l&#8217;\u00e9tape \u00e0 laquelle il se trouve dans son processus d&#8217;achat (planifier un rendez-vous, s\u2019abonner \u00e0 l\u2019infolettre, visitez le site Web, etc.)<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"450\" data-src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-8.43.18-AM-700x450.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11448 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-8.43.18-AM-700x450.png 700w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-8.43.18-AM-250x161.png 250w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-8.43.18-AM-768x494.png 768w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-8.43.18-AM-120x77.png 120w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-8.43.18-AM.png 1332w\" data-sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 700px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 700\/450;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les chatbots sont largement utilis\u00e9s dans les initiatives de g\u00e9n\u00e9ration de prospects, car ils permettent de qualifier rapidement les leads selon leurs r\u00e9ponses aux questions.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/marketing-solutions\/conversation-ads\">Pour plus d&#8217;informations sur les annonces de conversation de LinkedIn, cliquez ici.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Faites la promotion de vos \u00e9v\u00e9nements virtuels sur LinkedIn<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plupart des salons professionnels, des conf\u00e9rences et des \u00e9v\u00e9nements ont \u00e9t\u00e9 annul\u00e9s en 2020 (et ils le seront tr\u00e8s probablement en 2021 \u00e9galement). Les entreprises qui d\u00e9pendent de ce genre d&#8217;\u00e9v\u00e9nement pour g\u00e9n\u00e9rer des leads, ont d\u00fb se tourner vers des alternatives virtuelles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019engouement pour les \u00e9v\u00e9nements virtuels a explos\u00e9 en 2020 et ce genre d\u2019initiatives est l\u00e0 pour rester. Nous continuerons de voir des marques fr\u00e9quemment utiliser ce canal pour alimenter leur liste de prospects.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans cette optique, les marques ont d\u00e9sormais la possibilit\u00e9 de promouvoir et d\u2019organiser leurs \u00e9v\u00e9nements virtuels directement sur LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour organiser un \u00e9v\u00e9nement en direct, votre entreprise doit \u00eatre pr\u00e9approuv\u00e9e par la plateforme. <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/help\/linkedin\/ask\/lv-app\">Vous pouvez vous inscrire ici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e9anmoins, les entreprises peuvent facilement promouvoir leur \u00e9v\u00e9nement en redirigeant les utilisateurs vers une plateforme tierce (Zoom, YouTube Live, GoToWebinar, etc.).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"514\" data-src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-9.23.21-AM-700x514.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11450 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-9.23.21-AM-700x514.png 700w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-9.23.21-AM-250x184.png 250w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-9.23.21-AM-768x564.png 768w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-9.23.21-AM-120x88.png 120w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Screen-Shot-2021-01-19-at-9.23.21-AM.png 803w\" data-sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 700px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 700\/514;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pour promouvoir votre \u00e9v\u00e9nement virtuel avec LinkedIn :&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Cr\u00e9ez votre \u00e9v\u00e9nement (Outils d\u2019administration &lt; Cr\u00e9er un \u00e9v\u00e9nement)<\/li><li>Partagez votre \u00e9v\u00e9nement sur la page de votre entreprise<\/li><li>Demandez \u00e0 vos employ\u00e9s de partager l&#8217;\u00e9v\u00e9nement dans leur r\u00e9seau<\/li><li>Invitez vos connexions \u00e0 assister \u00e0 l&#8217;\u00e9v\u00e9nement<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Am\u00e9liorez votre savoir-faire sur LinkedIn gr\u00e2ce au \u00ab LinkedIn Marketing Labs \u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">LinkedIn a r\u00e9cemment lanc\u00e9 une nouvelle plateforme \u00e9ducative pour aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 int\u00e9grer LinkedIn dans leur strat\u00e9gie Web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&#8217;est un excellent moyen d&#8217;apprendre les meilleures pratiques et de d\u00e9couvrir de nouvelles fa\u00e7ons de g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour en savoir plus sur le LinkedIn Marketing Labs, <a href=\"https:\/\/training.marketing.linkedin.com\/\">cliquez ici<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Ajoutez un formulaire LinkedIn sur votre page d&#8217;entreprise<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les entreprises peuvent d\u00e9sormais ajouter un formulaire directement sur leur page d&#8217;entreprise LinkedIn afin que les prospects puissent les contacter sans quitter la plateforme.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"421\" height=\"138\" data-src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Screen-Shot-2022-05-13-at-4.09.20-PM.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13364 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Screen-Shot-2022-05-13-at-4.09.20-PM.png 421w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Screen-Shot-2022-05-13-at-4.09.20-PM-250x82.png 250w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Screen-Shot-2022-05-13-at-4.09.20-PM-120x39.png 120w\" data-sizes=\"(max-width: 421px) 100vw, 421px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 421px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 421\/138;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les leads pourront \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es dans la section \u00abAnalytique \u00bb de votre page LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Confiez vos initiatives marketing sur LinkedIn \u00e0 des experts en m\u00e9dias sociaux<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos experts en g\u00e9n\u00e9ration de leads peuvent \u00e9galement vous aider \u00e0 faire la promotion de votre marque sur LinkedIn, obtenez une proposition <a href=\"\/fr\/getaproposal\" class=\"ek-link\">ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Article mis \u00e0 jour en mai 2022 Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, LinkedIn a beaucoup \u00e9volu\u00e9. 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