{"id":11364,"date":"2020-11-11T10:21:10","date_gmt":"2020-11-11T14:21:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=11364"},"modified":"2020-11-11T10:21:12","modified_gmt":"2020-11-11T14:21:12","slug":"ce-que-les-specialistes-du-marketing-doivent-savoir-sur-google-analytics-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/ce-que-les-specialistes-du-marketing-doivent-savoir-sur-google-analytics-4\/","title":{"rendered":"Ce que les sp\u00e9cialistes du marketing doivent savoir sur Google Analytics 4"},"content":{"rendered":"\n

Le 14 octobre 2020, Google a publi\u00e9 une r\u00e9vision compl\u00e8te<\/a> de sa plateforme d’analytique : Google Analytics 4. <\/p>\n\n\n\n

L’infrastructure actuelle de Google Analytics est bas\u00e9e sur Urchin<\/a>, une plateforme d\u2019analytique que Google a acquise en 2005. En 15 ans, le monde num\u00e9rique a \u00e9norm\u00e9ment \u00e9volu\u00e9 et la technologie de Google Analytics n’\u00e9tait pas \u00e0 la hauteur des r\u00e9cents changements dans le comportement des internautes. Par exemple, la majorit\u00e9 des utilisateurs naviguent maintenant sur diff\u00e9rents appareils et, dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons vu un int\u00e9r\u00eat accru pour la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

C’est pourquoi Google Analytics 4 vise \u00e0 fournir une vue unifi\u00e9e des comportements des utilisateurs sur l’ensemble des appareils tout en respectant leur vie priv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Cette nouvelle it\u00e9ration apporte des changements majeurs<\/strong> quant \u00e0 la fa\u00e7on dont Google Analytics collecte, stocke et filtre les informations. Ceux-ci auront un impact sur la fa\u00e7on dont les sp\u00e9cialistes du marketing utilisent la plateforme. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les marketeurs doivent comprendre que ce changement dans la collecte des donn\u00e9es provient d\u2019un changement de philosophie pour Google. L\u2019axe de la plateforme change drastiquement: il n\u2019est plus question des sessions, mais plut\u00f4t des utilisateurs. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Continuez votre lecture pour un bref aper\u00e7u de ce que les sp\u00e9cialistes du marketing doivent savoir sur Google Analytics 4. <\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les grandes mises \u00e0 jour dans Google Analytics 4 ?<\/h2>\n\n\n\n

Auparavant, il y avait deux types de propri\u00e9t\u00e9s : Universal Analytics (site Web) et Google Analytics for Firebase (application mobile). Google Analytics 4 peut maintenant collecter les deux types de donn\u00e9es au m\u00eame endroit. <\/p>\n\n\n\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing devront prendre le temps de se familiariser avec la nouvelle plateforme pour bien comprendre les diff\u00e9rences et \u00eatre en mesure d\u2019analyser les donn\u00e9es de leur site Web efficacement. Pour commencer, voici quelques-unes des changements importants dans Google Analytics 4 : <\/p>\n\n\n\n

1. Mod\u00e8le bas\u00e9 sur les \u00e9v\u00e9nements vs mod\u00e8le bas\u00e9 sur les sessions<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Google lie dor\u00e9navant les \u00e9v\u00e9nements \u00e0 l’utilisateur, plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 la session<\/a>.  Le pr\u00e9c\u00e9dent mod\u00e8le, celui bas\u00e9 sur la session, regroupe les interactions de l’utilisateur dans un d\u00e9lai donn\u00e9. Le mod\u00e8le bas\u00e9 sur les \u00e9v\u00e9nements traite chaque interaction de l’utilisateur comme un \u00e9v\u00e9nement en soi. Selon Google<\/a>, \u00ab les \u00e9v\u00e9nements pr\u00e9cisent davantage l’action de l’utilisateur et ajoutent un contexte suppl\u00e9mentaire concernant l\u2019action et l’utilisateur \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

De nombreux \u00e9v\u00e9nements standard, comme la visite d’une page, sont d\u00e9j\u00e0 collect\u00e9s dans Google Analytics 4. Vous avez \u00e9galement la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des \u00e9v\u00e9nements personnalis\u00e9s ou d’activer les \u00ab Enhanced Measurements \u00bb  (plus d’informations \u00e0 ce sujet ci-dessous) !<\/p>\n\n\n\n

2. Analysez facilement les actions importantes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les \u00ab Enhanced Measurements \u00bb permettent aux responsables marketing d\u2019analyser des actions courantes sans avoir \u00e0 cr\u00e9er de nouvelles balises. Par exemple, GA4 comptabilisent facilement les actions suivantes<\/a> : <\/p>\n\n\n\n