{"id":11171,"date":"2020-08-20T14:04:19","date_gmt":"2020-08-20T18:04:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=11171"},"modified":"2021-08-12T15:14:30","modified_gmt":"2021-08-12T19:14:30","slug":"quels-medias-sociaux-choisir-pour-mon-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/quels-medias-sociaux-choisir-pour-mon-entreprise\/","title":{"rendered":"Quels m\u00e9dias sociaux choisir pour mon entreprise?"},"content":{"rendered":"\n

Toute entreprise a besoin d’une pr\u00e9sence sur les m\u00e9dias sociaux. Non seulement les m\u00e9dias sociaux sont l’un des moyens les moins chers de rejoindre un large public,<\/a> mais ils peuvent aussi renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Cela dit, les m\u00e9dias sociaux ne sont pas tous pareils. Les plateformes ont chacune leurs forces. <\/p>\n\n\n\n

Que vous envisagiez de suivre la voie organique ou de tirer avantage de la publicit\u00e9, votre succ\u00e8s d\u00e9pendra fortement du choix de la bonne plateforme de m\u00e9dias sociaux pour VOTRE entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Avant de faire votre choix, prenez en compte les aspects organiques et payants de la plateforme sociale. Chacune a ses propres avantages et inconv\u00e9nients, et la meilleure plateforme pour l\u2019organique, ne vous aidera pas n\u00e9cessairement \u00e0 r\u00e9ussir avec les m\u00e9dias payants – et vice versa. <\/p>\n\n\n\n

Les m\u00e9dias sociaux organiques vs payants<\/h2>\n\n\n\n

Alors, quel type de marketing devriez-vous essayer sur les m\u00e9dias sociaux ? <\/p>\n\n\n\n

D\u2019une part, le contenu organique<\/strong> est tout type de contenu que vous publiez gratuitement sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Ces messages apparaissent sur le fil d\u2019actualit\u00e9 de vos abonn\u00e9s et, bien que chaque plateforme ait son propre algorithme et ses propres r\u00e8gles, en g\u00e9n\u00e9ral, plus le niveau d\u2019engagement sur votre publication est \u00e9lev\u00e9, plus de personnes voient vos messages.<\/p>\n\n\n\n

Une pr\u00e9sence fr\u00e9quente et coh\u00e9rente dans les m\u00e9dias sociaux organiques permet \u00e0 votre marque de mieux se positionner dans Google. Cela dit, la coh\u00e9rence et la fr\u00e9quence de publication sont deux \u00e9l\u00e9ments essentiels. Une pr\u00e9sence fr\u00e9quente pendant un mois et un silence radio le mois suivant n’am\u00e9liorent pas votre classement \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n

D’autre part, la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux<\/strong> fait plut\u00f4t appara\u00eetre vos messages \u00e0 un public cible que vous d\u00e9cidez de cibler. Le nombre d’impressions que votre contenu suscite d\u00e9pend du budget que vous investissez. <\/p>\n\n\n\n

Mais le contenu payant n’appara\u00eet pas seulement dans le fil d\u2019actualit\u00e9 – vous pouvez \u00e9galement pr\u00e9senter votre contenu dans la marge de droite, en stories, \u00e0 travers la messagerie instantan\u00e9e et sur le Facebook Marketplace.<\/p>\n\n\n\n

En plus de vous offrir un acc\u00e8s \u00e0 un plus grand bassin de clients potentiels, le contenu payant est beaucoup plus cibl\u00e9 que le contenu organique. Vous contr\u00f4lez exactement qui voit vos publicit\u00e9s et le message qui l\u2019accompagne.<\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez cibler votre audience selon leurs caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques, leurs int\u00e9r\u00eats, leur comportement en ligne, leur lieu g\u00e9ographique, et plus encore. Aussi, vous pouvez cibler  des personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site ou des utilisateurs qui partagent des caract\u00e9ristiques similaires \u00e0 vos abonn\u00e9s ou aux visiteurs de votre site Web.<\/p>\n\n\n\n

Les plateformes sociales les plus populaires en marketing<\/h2>\n\n\n\n

Bien qu’il existe de nombreuses plateformes sociales disponibles en ligne, celles pr\u00e9sent\u00e9es ci-dessous sont les plus performantes en termes de marketing et de commerce en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Facebook<\/h3>\n\n\n\n

Facebook reste le plus grand site de m\u00e9dias sociaux au monde, avec 2,6 milliards d’utilisateurs actifs en 2020<\/a>. Facebook accumule une tonne d\u2019information sur ces utilisateurs et les possibilit\u00e9s de ciblage en font une plateforme de r\u00eave pour y faire de la publicit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez cibler de fa\u00e7on tr\u00e8s granulaire les personnes qui verront vos publicit\u00e9s. Et, avec le nombre d\u2019utilisateurs de Facebook, les chances sont qu\u2019une bonne partie de votre public cible utilise la plateforme de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re. <\/p>\n\n\n\n

Il est \u00e0 noter qu\u2019en raison de l’augmentation des publicit\u00e9s pr\u00e9sent\u00e9es sur la plateforme, il est maintenant extr\u00eamement difficile d’obtenir une bonne port\u00e9e organique avec vos publications sur Facebook. Des modifications de l’algorithme<\/a> ont fait baisser encore plus la port\u00e9e organique. Nous en discutons plus en profondeur dans cet article: Lisez ceci avant de booster une publication sur Facebook. <\/a><\/p>\n\n\n\n

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Instagram<\/h3>\n\n\n\n

Instagram est la propri\u00e9t\u00e9 de Facebook, donc si vous cr\u00e9ez de la publicit\u00e9 sur Facebook, vous pouvez facilement publier des annonces similaires sur Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, Instagram et Facebook pr\u00e9sentent des diff\u00e9rences marqu\u00e9es lorsqu\u2019on parle de contenu organique. Plus de 200 millions d’utilisateurs d’Instagram<\/a> visitent au moins un profil d’entreprise chaque jour, et 60 % des utilisateurs disent d\u00e9couvrir de nouveaux produits gr\u00e2ce \u00e0 Instagram.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eame s’il y a plus d’utilisateurs sur Facebook, les publications organiques d’Instagram obtiennent 23 % de plus d’engagement<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Contrairement \u00e0 Facebook, Instagram est une plateforme visuelle, ce qui signifie que vous ne pouvez pas cr\u00e9er un message sans vid\u00e9o ou image.<\/p>\n\n\n\n

Instagram est aussi une plateforme de choix pour le magasinage en ligne. Plusieurs outils sont disponibles pour mettre en valeur ces produits et faciliter l\u2019achat en ligne: Instagram Shopping, \u00c9tiquette de produits, produits vedettes, etc. Voici tout ce que vous devez savoir pour vendre vos produits sur Instagram.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Linkedin<\/h3>\n\n\n\n

Linkedin est plus qu\u2019un endroit o\u00f9 publier son CV en ligne. Si vous op\u00e9rez dans l’espace B2B ou si vous ciblez des personnes en fonction de leur emploi, LinkedIn pourrait \u00eatre votre plateforme id\u00e9ale.<\/p>\n\n\n\n

Le type de contenu payant que vous pouvez cr\u00e9er sur Linkedin est similaire \u00e0 celui de Facebook, mais sachez que les outils de Linkedin ne sont pas aussi avanc\u00e9s. Toutefois, le ciblage en lien avec le parcours professionnel d\u2019un utilisateur (son emploi, son anciennet\u00e9, son r\u00f4le, etc.) est extr\u00eamement pr\u00e9cis. D’ailleurs, nous recommandons \u00e0 toutes les entreprises d’installer le LinkedIn Insight Tag sur leur site Web, m\u00eame si elles ne font pas de publicit\u00e9 sur LinkedIn.<\/a><\/p>\n\n\n\n

En ce qui a trait au contenu organique, Linkedin dispose de sa propre plateforme de blogue en plus de publications dans le fil d\u2019actualit\u00e9 des utilisateurs. Gardez \u00e0 l’esprit qu’en raison de la nature plus professionnelle de Linkedin, la valeur \u00e9ducative et la qualit\u00e9 de ce que vous publiez ont un impact important sur votre r\u00e9ussite.<\/p>\n\n\n\n

YouTube<\/h3>\n\n\n\n

Contrairement aux autres plateformes de m\u00e9dias sociaux, YouTube agit davantage comme un moteur de recherche (comme Google!). Cela signifie que la cr\u00e9ation de contenu vid\u00e9o organique sur YouTube peut non seulement vous aider \u00e0 vous positionner sur YouTube, mais aussi sur Google !<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 remarqu\u00e9 que les r\u00e9sultats de recherche sur Google affichent souvent les vid\u00e9os en t\u00eate de liste ? Lorsque vous cr\u00e9ez du contenu YouTube de haute qualit\u00e9 et que vous l’optimisez pour le r\u00e9f\u00e9rencement, ce contenu peut appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats de recherche sur YouTube, mais aussi sur Google!<\/p>\n\n\n\n

Cela signifie que n’importe qui peut potentiellement voir votre vid\u00e9o, qu’il ait un profil YouTube ou non. <\/p>\n\n\n\n

Pour ce qui est des publicit\u00e9s, vous pouvez diffuser des annonces avant, pendant ou apr\u00e8s une vid\u00e9o sur YouTube, ou cr\u00e9er des banni\u00e8res publicitaires qui appara\u00eetront sous les vid\u00e9os. Vous pouvez notamment cibler des utilisateurs en fonction de leur historique de recherche Google et de leur comportement de visionnage sur YouTube.<\/p>\n\n\n\n

Snapchat<\/h3>\n\n\n\n

Snapchat est une plateforme visuelle comme Instagram, mais elle est unique en raison de la nature \u00e9ph\u00e9m\u00e8re des messages. Comme Facebook et Instagram, elle utilise des stories qui restent disponibles pendant 24 heures, mais les utilisateurs peuvent \u00e9galement envoyer des messages qui disparaissent apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 consult\u00e9s une fois.<\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez cr\u00e9er des stories organiques, ou payer pour appara\u00eetre dans la section \u00ab D\u00e9couverte \u00bb et ajouter un lien pour rediriger les utilisateurs \u00e0 envoyer les utilisateurs \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de la plateforme. <\/p>\n\n\n\n

Gardez \u00e0 l’esprit que la base d’utilisateurs de Snapchat est relativement jeune. Sur ses 229 millions d’utilisateurs quotidiens<\/a>, 90% ont entre 13 et 24 ans.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Pinterest<\/h3>\n\n\n\n

Au m\u00eame titre que YouTube, Pinterest agit plus comme un moteur de recherche que comme une plateforme con\u00e7ue pour \u00e9changer (\u00e0 l\u2019image de Facebook et Instagram). Les utilisateurs peuvent cr\u00e9er des \u00e9pingles visuelles accompagn\u00e9es d\u2019un lien vers un site Web ou un article. Les utilisateurs y recherchent des nouveaut\u00e9s et de l\u2019inspiration gr\u00e2ce \u00e0 des recherches de mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques. <\/p>\n\n\n\n

Les utilisateurs sont principalement des femmes (72 %<\/a>), et les familles \u00e0 revenus \u00e9lev\u00e9s<\/a> sont plus susceptibles d’utiliser la plateforme que les m\u00e9nages \u00e0 faibles revenus.<\/p>\n\n\n\n

Si le contenu organique peut \u00eatre efficace pour augmenter le trafic vers votre blogue ou le site Web de votre entreprise, Pinterest peut \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9 pour cr\u00e9er des publicit\u00e9s, avec l’avantage de vous permettre de cibler \u00e0 la fois les mots-cl\u00e9s et des audiences pr\u00e9cises!<\/p>\n\n\n\n

TikTok<\/h3>\n\n\n\n

Tiktok est relativement nouveau par rapport aux autres plateformes de m\u00e9dias sociaux, mais il se d\u00e9veloppe rapidement, avec 800 millions<\/a> d’utilisateurs actifs dans le monde. C<\/p>\n\n\n\n

omme YouTube, TikTok est une plateforme de partage de vid\u00e9os uniquement. Cela dit, TikTok est destin\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des courts clips de 15 secondes \u00e0 l’aide d\u2019effets sp\u00e9ciaux, de musique, de filtres, et autres. Vous souhaitez en apprendre davantage sur TikTok? Voyez notre guide complet sur TikTok. <\/a><\/p>\n\n\n\n

Comme Snapchat, le public de Tiktok est plus jeune. 50 % de son public a moins de 34 ans<\/a>, et 26 % d’entre eux ont entre 18 et 24 ans.<\/p>\n\n\n\n

Comment choisir les bonnes plateformes de m\u00e9dias sociaux pour votre entreprise<\/h2>\n\n\n\n

Maintenant que vous en savez un peu plus sur les options disponibles, il est temps de choisir les plateformes de m\u00e9dias sociaux qui s\u2019accordent avec votre entreprise et d’\u00e9tablir votre strat\u00e9gie! <\/p>\n\n\n\n

Vous devriez d’abord \u00e9tablir vos objectifs et choisir votre plateforme en fonction de ces objectifs. Trop d\u2019entreprises choisissent leurs plateformes de m\u00e9dias sociaux al\u00e9atoirement, sans se baser sur une r\u00e9flexion s\u00e9rieuse. <\/p>\n\n\n\n

D\u00e9finissez vos objectifs en mati\u00e8re de m\u00e9dias sociaux<\/h3>\n\n\n\n

Pourquoi voulez-vous faire de la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux ?<\/p>\n\n\n\n

Bien entendu, vous souhaitez probablement \u00ab faire cro\u00eetre son entreprise \u00bb, mais soyez plus pr\u00e9cis. Souhaitez-vous :<\/p>\n\n\n\n