{"id":11050,"date":"2020-07-16T10:48:25","date_gmt":"2020-07-16T14:48:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=11050"},"modified":"2026-04-07T10:30:14","modified_gmt":"2026-04-07T14:30:14","slug":"tout-savoir-sur-tiktok-publicite-et-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/tout-savoir-sur-tiktok-publicite-et-marketing\/","title":{"rendered":"Tout savoir sur TikTok: publicit\u00e9 et marketing"},"content":{"rendered":"\n

Ce que les sp\u00e9cialistes du marketing doivent savoir sur TikTok<\/h2>\n\n\n\n

La popularit\u00e9 de TikTok<\/a> a vraiment explos\u00e9 aux \u00c9tats-Unis et au Canada en 2020. Ces derniers mois ont d\u00e9montr\u00e9 que TikTok est plus que des vid\u00e9os de danse et des compilations de d\u00e9fis bizarres. TikTok peut aussi \u00eatre un puissant outil de marketing num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

\u2022 TikTok, c’est quoi?<\/a>
\u2022 Comment fonctionne TikTok ?<\/a>
\u2022 Qui utilise TikTok?<\/a>
\u2022 Pourquoi TikTok est-il si populaire?<\/a>
\u2022 TikTok pour les entreprises<\/a>
\u2022 La publicit\u00e9 sur TikTok<\/a>
<\/p>\n\n\n\n

TikTok, c\u2019est quoi ?<\/h2>\n\n\n\n

TikTok est une application o\u00f9 les utilisateurs peuvent cr\u00e9er des vid\u00e9os de 15 secondes ou moins. TikTok est, en quelque sorte, comparable \u00e0 YouTube. Contrairement \u00e0 d’autres m\u00e9dias sociaux qui, \u00e0 la base, servent \u00e0 interagir avec sa famille et ses amis, TikTok se concentre plut\u00f4t sur la cr\u00e9ation de contenu et le divertissement. Avec TikTok, les utilisateurs peuvent exprimer leur cr\u00e9ativit\u00e9 ou mettre en valeur un talent particulier et de le partager avec le monde entier. <\/p>\n\n\n\n

TikTok \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 l’application la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e en 2018, mais avec la pand\u00e9mie de la COVID-19, la plateforme a connu une croissance importante. Selon Comscore<\/a>, le nombre de visiteurs uniques de TikTok aux \u00c9tats-Unis a augment\u00e9 de 48,3 % entre janvier et mars 2020. De plus, le temps pass\u00e9 sur TikTok a consid\u00e9rablement augment\u00e9 cette ann\u00e9e. Les visiteurs am\u00e9ricains ont pass\u00e9, en moyenne, 14 heures et 18 minutes sur l’application en mars 2020, soit une augmentation de 26,2 % par rapport \u00e0 janvier 2020.<\/p>\n\n\n\n

Comment fonctionne TikTok ?<\/h2>\n\n\n\n

TikTok offre une exp\u00e9rience immersive aux utilisateurs et sa mission est \u00ab d’inspirer la cr\u00e9ativit\u00e9 et d’apporter de la joie \u00bb. Contrairement aux plateformes de m\u00e9dias sociaux plus passives comme YouTube, les utilisateurs de TikTok sont tr\u00e8s engag\u00e9s en tant que cr\u00e9ateurs de contenu. Plus d’un tiers (!) des utilisateurs de TikTok<\/a> cr\u00e9ent du contenu chaque jour. Selon eMarketer<\/a>, TikTok fait partie d’un nouveau mouvement de \u00ab divertissement social \u00bb qui passionne les adolescents partout \u00e0 travers le monde. Les utilisateurs peuvent \u00e9galement interagir avec d’autres contenus par le biais de commentaires, de partages, etc. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Sur leur page d’accueil, les utilisateurs ont acc\u00e8s \u00e0 l’onglet \u00ab Following \u00bb (contenu des cr\u00e9ateurs qu’ils suivent) et \u00e0 l’onglet \u00ab For You \u00bb (une liste de contenu tr\u00e8s susceptible d\u2019int\u00e9resser l\u2019utilisateur). <\/p>\n\n\n\n

Ensuite, dans l’onglet \u00ab Explore \u00bb, les utilisateurs ont acc\u00e8s aux hashtags<\/em> et d\u00e9fis populaires. Le contenu le plus populaire de TikTok comprend des d\u00e9fis, des danses, des life hacks<\/em>, des DIY et des lip-syncs<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Qui utilise TikTok ?<\/h2>\n\n\n\n

TikTok est disponible dans plus de 150 pays, dans 39 langues diff\u00e9rentes. La Chine, l’Inde, les \u00c9tats-Unis et le Royaume-Uni sont les pays les plus actifs sur TikTok. Selon Apptopia<\/a>, en septembre 2019, 48 % des utilisateurs actifs de TikTok aux \u00c9tats-Unis avaient 20 ans et moins, un taux sup\u00e9rieur \u00e0 celui de Snapchat (44,5 %), et m\u00eame d’Instagram (43,5 %). Les 18 \u00e0 24 ans<\/a> constituent le groupe d’\u00e2ge le plus important de TikTok, suivi par les 13 \u00e0 17 ans. Selon une autre source, 60 %<\/a> des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans.<\/p>\n\n\n\n

Aussi, environ 60 % des utilisateurs am\u00e9ricains<\/a> de TikTok sont des femmes et 40 % des hommes.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi TikTok est-il si populaire ?<\/h2>\n\n\n\n

De nombreuses raisons expliquent l\u2019engouement autour de TikTok :<\/p>\n\n\n\n

1. L’algorithme de TikTok est extr\u00eamement puissant, car il choisit lui-m\u00eame le contenu pr\u00e9sent\u00e9 aux utilisateurs plut\u00f4t que de sugg\u00e9rer simplement du contenu comme Facebook et Instagram. De plus, leur algorithme permet \u00e0 pratiquement n’importe qui de devenir potentiellement c\u00e9l\u00e8bre. <\/p>\n\n\n\n

2. Le succ\u00e8s de TikTok repose sur le fait que la G\u00e9n\u00e9ration Z utilise les m\u00e9dias sociaux comme un outil de divertissement plut\u00f4t qu\u2019un lieu de partage d\u2019informations personnelles.<\/p>\n\n\n\n

3. Les utilisateurs ont acc\u00e8s \u00e0 une grande vari\u00e9t\u00e9 de filtres, d’effets sp\u00e9ciaux, d’\u00e9crans verts, de transitions, d’autocollants, de gifs, d’emoji, et bien d’autres choses encore, afin d\u2019exploiter leur c\u00f4t\u00e9 cr\u00e9atif \u00e0 son plein potentiel. <\/p>\n\n\n\n

4. Les utilisateurs de TikTok ont \u00e9galement acc\u00e8s \u00e0 une vaste biblioth\u00e8que musicale pour ajouter des effets sonores complexes \u00e0 leur cr\u00e9ation. La plateforme sociale est m\u00eame int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 Apple Music.<\/p>\n\n\n\n

5. Beaucoup de contenu sur TikTok consiste \u00e0 recr\u00e9er une autre vid\u00e9o ou participer \u00e0 un d\u00e9fi. Par cons\u00e9quent, les utilisateurs n’ont pas besoin d’\u00eatre hautement qualifi\u00e9s ou d’avoir acc\u00e8s \u00e0 des outils sophistiqu\u00e9s pour cr\u00e9er du contenu et participer aux derni\u00e8res tendances.<\/p>\n\n\n\n

Comment les entreprises peuvent utiliser TikTok ?<\/h2>\n\n\n\n

Plusieurs marques sont t\u00e9moins de la popularit\u00e9 de ce nouveau m\u00e9dia et d\u00e9cident de suivre la vague. Elles souhaitent faire briller leur entreprise avant que la plateforme soit satur\u00e9e. D\u2019ailleurs, certaines marques arrivent \u00e0 se d\u00e9marquer comme: <\/p>\n\n\n\n

Ralph Lauren<\/h3>\n\n\n\n

La page Tiktok de Ralph Lauren pr\u00e9sente du contenu exclusif qui n\u2019est ni sur Facebook ni sur Instagram. La marque publie des lookbooks de 10 secondes qui attirent l’attention gr\u00e2ce \u00e0 un montage vid\u00e9o int\u00e9ressant et original. Ralph Lauren travaille \u00e9galement en \u00e9troite collaboration avec de jeunes influenceurs pour qu\u2019ils cr\u00e9ent du contenu exclusif. <\/p>\n\n\n\n

\n
\n
\n

Dunkin\u2019 <\/h3>\n\n\n\n

Dunkin’ cr\u00e9e de nombreuses vid\u00e9os \u00ab How-To \u00bb pour faire conna\u00eetre ses produits, tout en donnant de la valeur \u00e0 son audience. Ce post tr\u00e8s simple pour pr\u00e9senter le nouveau Iced Matcha Latte de Dunkin a \u00e9t\u00e9 vu pr\u00e8s d’un million de fois, a \u00e9t\u00e9 aim\u00e9 120 000 fois et a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9 872 fois. <\/p>\n\n\n\n