Ce n’est pas un secret, Facebook a r\u00e9duit consid\u00e9rablement la port\u00e9e de ses messages organiques sur la plateforme. Selon Facebook, il y a deux raisons principales pour lesquelles la port\u00e9e des publications organiques est en baisse. Premi\u00e8rement, il y a de plus en plus de contenu cr\u00e9\u00e9 sur la plateforme, donc il y a plus de concurrence pour appara\u00eetre dans le fil de nouvelles d’un utilisateur. Deuxi\u00e8mement, avec la quantit\u00e9 massive de contenu disponible sur la plateforme sociale, l’algorithme de Facebook choisit de pr\u00e9senter que quelques publications qui semblent les plus pertinentes pour l’utilisateur. De cette fa\u00e7on, Facebook arrive \u00e0 am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience de ses utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n
Pour surmonter la perte de port\u00e9e organique, de nombreuses entreprises se sont tourn\u00e9es vers les “Boosted Posts” ou les publicit\u00e9s Facebook. De nombreux propri\u00e9taires d’entreprises ou sp\u00e9cialistes du marketing pensent que les deux options publicitaires sont identiques, mais ce n’est pas le cas. Il existe quelques diff\u00e9rences qui auront un impact sur vos r\u00e9sultats s’ils ne sont pas pris en compte.<\/p>\n\n\n\n
Une publication boost\u00e9e sur Facebook<\/strong> est une publicit\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 un public cible sp\u00e9cifique lorsque vous faites la promotion d’une publication organique. <\/p>\n\n\n\n Une publicit\u00e9 Facebook<\/strong> est r\u00e9alis\u00e9e par l’interm\u00e9diaire du gestionnaire de publicit\u00e9 Facebook (Facebook Ad Manager) qui offre une multitude d’options de personnalisation (placements, audiences, formats, etc.). <\/p>\n\n\n\n Notez que votre public ne pourra pas faire la diff\u00e9rence entre une publication boost\u00e9e et une publicit\u00e9 Facebook dans son fil d’actualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Les Boosted Posts sont super faciles \u00e0 utiliser, c’est pourquoi tant de personnes (des travailleurs autonomes, des petites et grandes entreprises) les pr\u00e9f\u00e8rent aux annonces Facebook standard. La seule chose \u00e0 faire pour lancer une publication boost\u00e9e et rejoindre un grand public cible est de d\u00e9finir un ciblage et d’ajouter un budget. Toutes les informations se retrouvent m\u00eame sur la m\u00eame page. C’est tout ! <\/p>\n\n\n\n Bien que les Boosted Posts ont plusieurs avantages, il y a certaines choses que vous devez savoir \u00e0 leur sujet afin de savoir s’ils sont la bonne option pour vous :<\/p>\n\n\n\n Tout d’abord, chaque publication boost\u00e9e sur Facebook est optimis\u00e9e pour recevoir le plus d\u2019engagements possible (partages, j\u2019aime, commentaires) et les recherches montrent que l\u2019engagement conduit rarement \u00e0 une vente<\/strong>. Selon Facebook, les abonn\u00e9es que vous pourriez obtenir gr\u00e2ce \u00e0 une publication boost\u00e9e ne continueront pas \u00e0 interagir avec votre entreprise sur le long terme et il y a une tr\u00e8s faible chance qu’ils deviennent des clients fid\u00e8les. L’un des clients de notre agence avait plus de 500 000 interactions avec leurs publications, mais seulement 2 % des utilisateurs engag\u00e9s ont fini par acheter en ligne. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Par cons\u00e9quent, si vous souhaiter que votre publication organique ait un plus grande port\u00e9e ou plus d’interactions, booster une publication pourrait \u00eatre une bonne option. De cette fa\u00e7on, vous arriverez \u00e0 contourner l’algorithme de Facebook. Toutefois, si vous boostez votre publication pour obtenir plus d’adeptes ou plus d’engagement, vous jetez probablement votre argent par la fen\u00eatre et vous ne verrez pas un grand retour sur votre investissement.<\/p>\n\n\n\n De plus, Facebook a r\u00e9cemment mentionn\u00e9 que sa communaut\u00e9 n’aime pas les publications (organiques ou payantes) qui utilisent un contenu qui incite \u00e0 l\u2019engagement artificiel. Par exemple, les marques qui font des concours o\u00f9 les utilisateurs doivent commenter une publication pour s\u2019inscrire verront leur port\u00e9e sur ce genre de publication diminuer. <\/p>\n\n\n\n De plus, vos options de ciblage et d’ench\u00e8res sont incroyablement limit\u00e9es sur un Boosted Post en comparaison avec le Facebook Ad Manager. Par exemple, les Boosted Posts ne permettent pas aux marques d’utiliser des audiences similaires ou des audiences personnalis\u00e9es. Ne pas avoir acc\u00e8s \u00e0 ces options diminue les chances d\u2019avoir une strat\u00e9gie Web performante \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n De plus, avec le Facebook Ad Manager<\/a>, vous avez la possibilit\u00e9 de dupliquer facilement une annonce et de tester diff\u00e9rentes variantes pour voir laquelle donne les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n Si vous utilisez les Boosted Post pour gagner de nouveaux abonn\u00e9s ou augmenter le nombre d’interactions sur vos messages, vous risquez de gaspiller des centaines, voire des milliers de dollars en marketing. Si vous cherchez \u00e0 accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque ou \u00e0 augmenter vos revenus gr\u00e2ce \u00e0 Facebook, nous vous sugg\u00e9rons d’utiliser le gestionnaire de publicit\u00e9s et d’optimiser vos publicit\u00e9s pour vos objectifs d’affaires.<\/p>\n\n\n\n Si vous cherchez \u00e0 g\u00e9rer efficacement vos d\u00e9penses, \u00e0 optimiser vos campagnes et \u00e0 faire des tests A\/B (ce qu\u2019on recommande fortement!) les Boosted Posts de Facebook, ne sont pas la bonne option pour vous. En bref, les publicit\u00e9s Facebook permettent aux entreprises d’atteindre un public plus large de mani\u00e8re plus pr\u00e9visible et plus pr\u00e9cise que les contenus organiques ou les publications boost\u00e9es. <\/p>\n\n\n\nCe qu’il faut savoir sur les publications boost\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n
![\"facebook](\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/zovUR9s_fiVhLI20sEoCO8U1jSEx8f68vIv5DQYxvs4zvGq_CB9IIrzfzvwCBWLH5SjKY2HlO1UjLzZIB93FsrxdrnrCT2bPakylphiu1ZMjES1KKYUhI3hk_3JT8V1YMhIkdGhp\")
1. L’engagement n’est pas synonyme de succ\u00e8s<\/h3>\n\n\n\n
2. Moins d’options de personnalisation<\/h3>\n\n\n\n
Dois-je booster une publication ou cr\u00e9er une publicit\u00e9 sur Facebook ?<\/h2>\n\n\n\n
Comment cr\u00e9er une campagne de publicit\u00e9 r\u00e9ussie sur Facebook ?<\/h2>\n\n\n\n