{"id":10674,"date":"2020-04-21T08:58:19","date_gmt":"2020-04-21T12:58:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=10674"},"modified":"2020-04-21T09:01:03","modified_gmt":"2020-04-21T13:01:03","slug":"comment-etendre-sa-portee-grace-a-la-programmatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/comment-etendre-sa-portee-grace-a-la-programmatique\/","title":{"rendered":"Comment \u00e9tendre sa port\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 la programmatique"},"content":{"rendered":"\n
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\u00c0 propos de l’auteur : StackAdapt<\/a> est une plateforme publicitaire programmatique libre-service utilis\u00e9e par les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique chevronn\u00e9s en Am\u00e9rique du Nord. Cette plateforme m\u00e9lange tr\u00e8s bien le machine learning \u00e0 l’exp\u00e9rience utilisateur. Les annonceurs planifient, ex\u00e9cutent et g\u00e8rent des annonces en programmatique sur tous les appareils et ils ont acc\u00e8s \u00e0 un inventaire extr\u00eamement diversifi\u00e9.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 num\u00e9rique englobe un ensemble de tactiques qui permettent de cibler une audience pr\u00e9cise sur le Web. Il existe diff\u00e9rents canaux qu’un annonceur peut exploiter pour atteindre son public cible. Toutefois, beaucoup d\u2019entreprises limitent leurs efforts num\u00e9riques \u00e0 la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche et aux m\u00e9dias sociaux. En effet, plusieurs entreprises sont plus famili\u00e8res avec Google et Facebook et elles h\u00e9sitent \u00e0 sortir des sentiers battus, par peur de se tromper ou simplement parce qu\u2019elles ne connaissent pas les autres alternatives.<\/p>\n\n\n\n

Les moteurs de recherche et les m\u00e9dias sociaux sont des vecteurs de publicit\u00e9s tr\u00e8s puissants. Cela dit, les internautes ne font pas que rechercher de l\u2019information en ligne ou fl\u00e2ner sur les r\u00e9seaux sociaux. Ces deux activit\u00e9s repr\u00e9sentent qu\u2019une fraction du temps pass\u00e9 en ligne pour la majorit\u00e9 des internautes. Ils lisent \u00e9galement des blogues, suivent l’actualit\u00e9, regardent des \u00e9missions et naviguent sur divers sites Web. Alors, comment capter l\u2019attention de vos utilisateurs dans ces diff\u00e9rents sc\u00e9narios? <\/p>\n\n\n\n

Avant de r\u00e9pondre \u00e0 cette question, il peut \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ressant de se demander pourquoi il est int\u00e9ressant d\u2019\u00e9tendre sa strat\u00e9gie marketing sur plusieurs canaux. Lorsque les utilisateurs cherchent sur les moteurs de recherche ou naviguent sur les r\u00e9seaux sociaux, ils ont g\u00e9n\u00e9ralement un objectif pr\u00e9cis en t\u00eate. Lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google, les utilisateurs recherchent g\u00e9n\u00e9ralement une r\u00e9ponse \u00e0 leur question. Ils ne sont donc pas toujours dispos\u00e9s \u00e0 entendre parler de sujets indirects, m\u00eame s’ils sont pertinents. S’ils recherchent un mod\u00e8le de voiture sp\u00e9cifique, ils veulent en savoir plus sur ce mod\u00e8le, et pas n\u00e9cessairement sur un concurrent. De m\u00eame, lorsqu’ils sont sur les m\u00e9dias sociaux, ils recherchent plut\u00f4t \u00e0 se connecter avec leurs amis et leurs proches. Dans certains cas, les utilisateurs ne portent pas attention aux publicit\u00e9s qui leur sont pr\u00e9sent\u00e9es, parce qu\u2019ils ne sont tout simplement pas dans cet \u00e9tat d\u2019esprit. <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est l\u00e0 que la programmatique entre en jeu<\/h2>\n\n\n\n

Pour augmenter vos chances de succ\u00e8s en ligne, ne limitez pas vos efforts marketing \u00e0 la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche et sur les m\u00e9dias sociaux. En incluant la programmatique (publicit\u00e9s natives, vid\u00e9os, affichage num\u00e9rique et TV connect\u00e9e) \u00e0 votre mix m\u00e9dia, vous \u00e9largissez votre port\u00e9e et vous offrez une strat\u00e9gie Web coh\u00e9rente en suivant vos consommateurs dans leur parcours d\u2019achat. Chaque canal marketing a ses propres b\u00e9n\u00e9fices, mais vous obtiendrez une force de frappe plus \u00e9lev\u00e9e en les combinant.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 native<\/h3>\n\n\n\n
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La publicit\u00e9 native est id\u00e9ale pour \u00e9duquer les internautes et amplifier votre contenu au-del\u00e0 des canaux organiques. Ce type de publicit\u00e9 vous permet de mettre en lumi\u00e8re de nouveaux produits et de diffuser des informations pertinentes sur ceux-ci.<\/p>\n\n\n\n

Vid\u00e9o<\/h3>\n\n\n\n

De la m\u00eame fa\u00e7on, les publicit\u00e9s vid\u00e9os en programmatique permettent d\u2019augmenter la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque ou d\u2019un produit en racontant une histoire gr\u00e2ce \u00e0 des visuels accrocheurs et ressentis. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019affichage num\u00e9rique<\/h3>\n\n\n\n
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L\u2019affichage num\u00e9rique ou les banni\u00e8res Web contribuent plut\u00f4t \u00e0 am\u00e9liorer la performance des autres canaux num\u00e9riques. C’est le format parfait \u00e0 int\u00e9grer \u00e0 votre mix marketing pour faire conna\u00eetre vos produits ou pour augmenter votre notori\u00e9t\u00e9. En effet, les banni\u00e8res Web sont peu co\u00fbteuses bien qu\u2019elles ont une port\u00e9e immense. <\/p>\n\n\n\n

Les publicit\u00e9s sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e est le format publicitaire le plus r\u00e9cent. La t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e permet aux marques de pr\u00e9senter leurs annonces vid\u00e9os sur les cha\u00eenes de visionnement en continu. Les publicit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e sont tr\u00e8s efficaces puisqu\u2019elles ne peuvent \u00eatre saut\u00e9es. Elles offrent \u00e9galement une exp\u00e9rience semblable \u00e0 celle des annonces t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es traditionnelles puisqu\u2019elles rejoignent les gens dans le confort de leur salon.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9langer les canaux pour un plus grand impact<\/h3>\n\n\n\n

Envisageons un sc\u00e9nario explicite: vous faites la promotion d\u2019un bien de consommation et vous souhaitez vous d\u00e9marquer dans une industrie tr\u00e8s comp\u00e9titive. <\/p>\n\n\n\n

  1. Vous pourriez capter l\u2019attention de vos clients potentiels en introduisant votre marque par le biais de vid\u00e9os sur mobile, sur l\u2019ordinateur ou sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e. <\/li>
  2. Ensuite, la mise en place d’une campagne de publicit\u00e9 native permettra d’amplifier votre contenu et d’attirer les utilisateurs vers une page d’information sur votre produit. <\/li>
  3. Maintenant que l’utilisateur a \u00e9t\u00e9 expos\u00e9 au produit et en a appris davantage sur celui-ci, vous pouvez recibler cet utilisateur int\u00e9ress\u00e9 en utilisant l’affichage num\u00e9rique. <\/li><\/ol>\n\n\n\n

    De cette fa\u00e7on, vous renforcez votre message publicitaire et vous augmentez votre notori\u00e9t\u00e9. En combinant strat\u00e9giquement chacun de ces canaux, vos efforts marketing auront un plus grand impact, ce qui, en ligne de compte, influencera positivement les r\u00e9sultats de votre campagne, dans son ensemble. <\/p>\n\n\n\n

    Amplifier la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche et les m\u00e9dias sociaux<\/h2>\n\n\n\n

    Maintenant que vous avez une id\u00e9e de la fa\u00e7on dont la programmatique peut impacter positivement vos campagnes num\u00e9riques, voici comment int\u00e9grer ce canal \u00e0 vos annonces sur les moteurs de recherche<\/a> et sur les m\u00e9dias sociaux<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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    Pour obtenir une combinaison gagnante des diff\u00e9rents canaux, il faut savoir rep\u00e9rer les forces de chacun. Les m\u00e9dias sociaux offrent, par exemple, une grande vari\u00e9t\u00e9 de donn\u00e9es inh\u00e9rentes sur ses utilisateurs. Ces donn\u00e9es sont, notamment, tr\u00e8s utiles pour alimenter des campagnes de prospection. Les moteurs de recherche, quant \u00e0 eux, rejoignent des utilisateurs en recherche active pour un produit, ce qui en fait une tactique id\u00e9ale pour convertir les utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n

    Vous pourriez utiliser les m\u00e9dias sociaux et la programmatique pour attirer plus de clients potentiels dans votre entonnoir de conversion. Ensuite, ajoutez des publicit\u00e9s natives pour \u00e9duquer et informer les utilisateurs. Puis, utilisez l\u2019affichage num\u00e9rique pour recibler les utilisateurs les plus engag\u00e9s. Finalement, les annonces sur les moteurs de recherche vous aideront \u00e0 convertir votre audience. Il existe de multiples possibilit\u00e9s de combinaisons qui, en travaillant ensemble, arrivent \u00e0 maximiser votre investissement marketing.<\/p>\n\n\n\n

    Se lancer en programmatique<\/h2>\n\n\n\n

    Vous pouvez commencer \u00e0 faire de la publicit\u00e9 programmatique assez rapidement puisque vous pouvez r\u00e9utiliser vos cr\u00e9atifs et vos audiences cibles. Commencer par faire l\u2019inventaire d’images et des vid\u00e9os que vous avez d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9s pour vos autres tactiques. La plupart des formats publicitaires sur Facebook, YouTube ou Google Ads peuvent \u00eatre r\u00e9utiliser en programmatique. De plus, les audiences que vous utilisez d\u00e9j\u00e0 sur les m\u00e9dias sociaux peuvent \u00e9galement \u00eatre transf\u00e9r\u00e9es vers vos campagnes de programmatique. En effet, les demand-side platforms<\/i> (DSP) offrent des options de ciblage tr\u00e8s vari\u00e9es et tr\u00e8s pr\u00e9cises.<\/p>\n\n\n\n

    Lorsque vous aurez regroup\u00e9 vos cr\u00e9atifs (ou que vous en aurez cr\u00e9\u00e9 des nouveaux) et que vous aurez d\u00e9termin\u00e9 vos options de ciblage, assurez-vous de bien comprendre votre parcours client. Faites des liens entre vos diff\u00e9rents canaux publicitaires pour une campagne performante. Par exemple, si un client potentiel clique sur une de vos annonces sur les m\u00e9dias sociaux et visite votre site Web, reciblez-le avec des banni\u00e8res Web en programmatique. Cela renforcera votre notori\u00e9t\u00e9 et incitera l\u2019utilisateur \u00e0 revenir sur votre site Web pour prendre une action. Enfin, gardez \u00e0 l’esprit qu’une fois que l’utilisateur est expos\u00e9 \u00e0 votre message, il effectuera probablement une recherche pour \u00eatre mieux inform\u00e9. Pr\u00e9parez vos annonces sur les moteurs de recherche en cons\u00e9quence.<\/p>\n\n\n\n

    Cr\u00e9ez un plan m\u00e9dia efficace et qui prend en consid\u00e9ration toutes les \u00e9tapes du parcours d\u2019achat est un exercice plut\u00f4t complexe. Assurez-vous d\u2019avoir les bons partenaires pour que votre strat\u00e9gie Web soit la plus coh\u00e9rente et la plus performante possible. Travaillez avec une agence de marketing Web et une demand-side platform<\/i> vous permet d\u2019avoir un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 \u00e0 tous les canaux de programmatique. Vous aurez aussi acc\u00e8s \u00e0 du support personnalis\u00e9 et \u00e0 une expertise chevronn\u00e9e pour atteindre vos objectifs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00c0 propos de l’auteur : StackAdapt est une plateforme publicitaire programmatique libre-service utilis\u00e9e par les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique chevronn\u00e9s en Am\u00e9rique du Nord. Cette plateforme m\u00e9lange tr\u00e8s bien le machine learning \u00e0 l’exp\u00e9rience utilisateur. 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