{"id":10410,"date":"2020-02-07T12:36:54","date_gmt":"2020-02-07T16:36:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=10410"},"modified":"2025-02-17T17:46:42","modified_gmt":"2025-02-17T21:46:42","slug":"les-bannieres-web-14-bonnes-pratiques-avec-exemples","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/les-bannieres-web-14-bonnes-pratiques-avec-exemples\/","title":{"rendered":"Les banni\u00e8res Web: 14 bonnes pratiques (avec exemples!)"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Cet article a \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour en f\u00e9vrier 2025<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>En 2019, on a publi\u00e9 cet article pour partager les meilleures pratiques en mati\u00e8re de banni\u00e8res Web, aussi connues sous le nom d\u2019annonces display. Aujourd\u2019hui, en 2025, certaines choses ont chang\u00e9, d\u2019autres non. Bref, il \u00e9tait temps de le mettre \u00e0 jour pour que vous ayez les informations les plus pertinentes et \u00e0 jour possible.<\/p>\n\n\n\n<p>Avant d\u2019entrer dans le vif du sujet, parlons d\u2019un point important. Avec toutes les options publicitaires disponibles aujourd\u2019hui, certaines personnes pensent que les banni\u00e8res Web sont d\u00e9pass\u00e9es. Personnellement, je pense que les annonces display restent un outil puissant pour faire conna\u00eetre une marque, recibler les bons prospects et amplifier d\u2019autres strat\u00e9gies num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n<p>Chez Bloom, on a g\u00e9r\u00e9 des centaines de campagnes display au fil des ann\u00e9es. On sait ce qui fonctionne (et ce qui fonctionne moins). Peu importe si vous utilisez Google Ads, <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/introduction-dv360-plateforme-programmatique-google\/\" title=\"Introduction \u00e0 DV360, la plateforme programmatique de Google\">DV360<\/a> ou achetez des placements premium chez des \u00e9diteurs, les m\u00eames r\u00e8gles s\u2019appliquent : vos banni\u00e8res doivent se d\u00e9marquer, capter l\u2019attention et inciter \u00e0 l\u2019action.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici 14 bonnes pratiques pour cr\u00e9er des annonces performantes, peu importe la plateforme que vous utilisez.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Cr\u00e9ez diff\u00e9rents formats<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;inventaire de Google propose plus de 40 formats d\u2019annonces display. Plus vous en utilisez, plus vous maximisez votre visibilit\u00e9. Cela dit, cr\u00e9er toutes les variantes possibles peut \u00eatre tr\u00e8s tr\u00e8s long, et au final, avoir peut d\u2019impact sur la port\u00e9e de votre campagne. Nous vous conseillons de vous concentrer sur les formats standards qui g\u00e9n\u00e8rent le plus d\u2019impressions (les 10 meilleurs formats repr\u00e9sentent 90 % des impressions sur Google Ads).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les formats d&#8217;annonces les plus performants selon Google:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Large Rectangle: 336 \u00d7 280<\/li>\n\n\n\n<li>Inline rectangle: 300 \u00d7 250<\/li>\n\n\n\n<li>Half Page: 300 \u00d7 600<\/li>\n\n\n\n<li>Large Mobile: 320 \u00d7 100<\/li>\n\n\n\n<li>Leaderboard: 728 \u00d7 90<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si vous disposez des ressources n\u00e9cessaires, nous recommandons \u00e9galement de tester ces formats de banni\u00e8res :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mobile: 320 \u00d7 50&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Wide skyscraper: 160 \u00d7 600<\/li>\n\n\n\n<li>Main Banner: 468 \u00d7 60<\/li>\n\n\n\n<li>Large leaderboard: 970 \u00d7 90<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdBtVL7ZGjQBYduHFj7hXNNqmWHnkm16lo827rGl5Ah15kjuwWYtg5ojxeiJ0WNhLM8aaW5kxhpWiffuGws5XWD5DZXofYPy0QfSOrKNoCAvYn-eo5VMEHcfHKuQCCJ8g53rvAP-A?key=IVjW26pPsBBdz3KulUyFqZyS\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Utiliser des \u00ab Responsive Display Ads \u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p>En 2025, les Responsive Display Ads (RDA) sont incontournables. Les RDA permettent \u00e0 Google Ads d\u2019assembler dynamiquement vos visuels, logos, titres et descriptions pour les adapter aux diff\u00e9rents emplacements publicitaires.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Au final, vous avez moins de contr\u00f4le sur le rendu visuel, mais cette fonctionnalit\u00e9 vous permet de cr\u00e9er des campagnes display en quelques secondes, sans n\u00e9cessairement avoir besoin de l\u2019aide d\u2019un designer. En plus, votre port\u00e9e est \u00e9largie comme les annonces s\u2019adaptent automatiquement aux emplacements offerts par les plateformes publicitaires.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Pour les RDA, \u00e9vitez d&#8217;int\u00e9grer des logos ou des boutons sur les images, minimisez les textes superpos\u00e9s et assurez-vous que votre produit est l&#8217;\u00e9l\u00e9ment visuel principal. Ajoutez \u00e9galement le plus de titres et de descriptions possible. En testant plusieurs variantes, vous identifiez ce qui r\u00e9sonne le mieux aupr\u00e8s de votre public. Pour en savoir plus, <a class=\"ek-link\" href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9823397?hl=en&amp;ref_topic=10284034\">cliquez ici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdql4WkIu_3GdMZBAzrvVN5mpYMpjox6yO3uDfkAvAT0LRc8eTxIA3z_sV2DRU6xa4kuRJVqMuI6xMII8k5-lpukzNzBHcrOLwfzPk2RKyGrFBLEXQoHu3LvUVR1QGuF5QLtgxT?key=IVjW26pPsBBdz3KulUyFqZyS\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Si vous utilisez <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/les-campagnes-performance-max-de-google-explications-recommandations-et-resultats\/\" title=\"Les campagnes Performance Max de Google: explications, recommandations et r\u00e9sultats\">Performance Max<\/a> (PMax), c\u2019est le m\u00eame principe : vous importez vos \u00e9l\u00e9ments visuels et Google se charge d\u2019optimiser leur diffusion avec l\u2019IA. Pour ce format, il est conseill\u00e9 d\u2019avoir des visuels avec et sans texte pour chaque ratio (carr\u00e9, horizontal et vertical).<\/p>\n\n\n\n<p>Sachant que les annonces responsive prennent de plus en plus de place, est-ce que \u00e7a vaut encore la peine de cr\u00e9er des annonces display \u00ab traditionnelles\u00a0\u00bb? Oui, comme pour toutes les tactiques en marketing, c\u2019est toujours bon de tester les options et voir ce qui fonctionne pour vous.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Ajoutez votre logo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La plupart du temps, l&#8217;objectif principal de l\u2019affichage num\u00e9rique est d&#8217;accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et d&#8217;augmenter le trafic vers son site Web. Pour ce faire, le logo de votre entreprise doit figurer dans l&#8217;annonce et \u00eatre clairement visible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Square et Nike sont de bons exemples:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdFDDsY4llMboLdJCldm_g54t8J5kRfBSZ-hSj4COZHMoLNdlE-zR8ZCfhQJAr8tA2RH6EFdD11swlVUERjtljQasq5nAQFCUW6WbizBO0yaDGa62dvhQ8SGnBKfyWutqXDgMfD9A?key=IVjW26pPsBBdz3KulUyFqZyS\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Square assure la visibilit\u00e9 de la marque en pla\u00e7ant son logo dans le coin sup\u00e9rieur gauche, conform\u00e9ment au sch\u00e9ma de lecture naturel. En plus, le nom de la marque est pr\u00e9sent \u00e0 la fois dans le texte de l&#8217;annonce (\u00ab with Square \u00bb) et dans le CTA (\u00ab Get Square \u00bb), ce qui renforce la m\u00e9morisation de la marque.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De m\u00eame, Nike utilise son embl\u00e9matique swoosh en haut \u00e0 gauche, ce qui rend l\u2019annonceur imm\u00e9diatement reconnaissable. Le CTA renforce \u00e9galement la m\u00e9morisation de la marque en dirigeant les utilisateurs vers \u00ab nike.com \u00bb. Bien que l&#8217;URL courte et m\u00e9morable de Nike fonctionne bien dans la publicit\u00e9, nous recommandons g\u00e9n\u00e9ralement d&#8217;\u00e9viter les URL dans les banni\u00e8res publicitaires, \u00e0 moins qu&#8217;elles ne soient aussi courtes que celle-ci.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. <strong>Pr\u00e9sentez votre avantage comp\u00e9titif<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Votre proposition de valeur est l&#8217;accroche qui incite les utilisateurs \u00e0 cliquer sur votre annonce. Elle doit communiquer imm\u00e9diatement ce qui distingue votre produit ou service, qu&#8217;il s&#8217;agisse d&#8217;une caract\u00e9ristique innovante, d&#8217;un avantage concurrentiel ou d&#8217;une offre irr\u00e9sistible. Cet \u00e9l\u00e9ment doit \u00eatre clairement d\u00e9finie dans l\u2019annonce et \u00eatre visible au premier regard.<\/p>\n\n\n\n<p>Les exemples pr\u00e9sent\u00e9s ci-dessous illustrent des propositions de valeur fortes et claires qui rendent leurs offres instantan\u00e9ment convaincantes. Preply met l&#8217;accent sur le caract\u00e8re abordable de son offre en proposant des \u00ab cours de langue priv\u00e9s \u00e0 partir de 5 euros \u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bellroy se concentre sur une caract\u00e9ristique marquante du produit, en soulignant que son sac est \u00ab 3 fois plus l\u00e9ger \u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Supergoop! se positionne comme \u00e9tant le premier SPF invisible, se qui renforce sa position comme leader du march\u00e9, et comme le meilleur choix pour sa client\u00e8le cible.<\/p>\n\n\n\n<p>Allbirds utilise intelligemment une s\u00e9paration visuelle pour renforcer les caract\u00e9ristiques imp\u00e9rem\u00e9ables de son produit. En plus, c&#8217;est mentionner dans le texte, en deux mots seulement \u00ab Rain ? Checked \u00bb, tr\u00e8s fort!<\/p>\n\n\n\n<p>Chacune de ces marques s&#8217;assure que son message principal est la premi\u00e8re chose que l&#8217;internaute remarque, ce qui rend leurs publicit\u00e9s convaincantes, concises et ax\u00e9es sur la conversion.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXeA7P1O3KYr9d6lCS5J-Wr-oDJ2Ah6IpMnelVkJc_5o9LFpQhV2lNQ3P5M_M2qnGaKqr-uPPqxfYULYG6G04fOdDpBKtjvX6IPqRus80PE3Vux_IUQOBtL1GdaJNCJGib8bf5jX6g?key=IVjW26pPsBBdz3KulUyFqZyS\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Ajoutez un bon appel \u00e0 l&#8217;action<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Vos annonces doivent avoir un appel \u00e0 l\u2019action (CTA \u2013 call to action), c\u2019est essentiel. \u00c7a semble \u00e9vident, mais vous devez dire aux internautes quelle action ils doivent prendre apr\u00e8s avoir vu votre annonce. Les CTA classiques comme \u00ab En savoir plus \u00bb, \u00ab Acheter maintenant \u00bb ou \u00ab S\u2019inscrire \u00bb fonctionnent bien parce qu\u2019ils sont clairs et familiers, mais pourquoi ne pas en profiter pour aller un peu plus loin ?<\/p>\n\n\n\n<p>Plut\u00f4t qu\u2019un simple \u00ab S\u2019inscrire \u00bb, Uber opte pour \u00ab Request a Ride \u00bb \u2013 c\u2019est ultra pr\u00e9cis et l\u2019utilisateur sait tout de suite c\u2019est quoi la prochaine \u00e9tape. M\u00eame chose pour Ruggable avec \u00ab Shop Washable Rugs \u00bb : non seulement \u00e7a incite \u00e0 l\u2019action, mais \u00e7a met aussi en avant l\u2019un des principaux atouts du produit (il est lavable) en seulement trois mots.<\/p>\n\n\n\n<p>Un bon CTA ne se limite pas \u00e0 dire \u00ab cliquez ici \u00bb. Il donne une vraie raison d\u2019agir et renforce ce qui rend votre offre unique.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXendedHX2Wi37Gw1jm6gTnxx8_35Vxx8L0midfQ3Xcn3kPBLHW8x8kh-Sm0BGkOaAXUaIa5ZhfbvTNynvm3ZZhmh8x5xLFsqpKuPLhtVupXXi3U8y8EMjsfc5rbA-2RWgHytmn1QA?key=IVjW26pPsBBdz3KulUyFqZyS\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. <strong>Gardez vos annonces simples<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La r\u00e8gle KISS (<em>Keep It Simple, Stupid<\/em>) est un incontournable en publicit\u00e9 num\u00e9rique. Les internautes font d\u00e9filer leur \u00e9cran \u00e0 toute vitesse et n\u2019accordent souvent qu\u2019une fraction de seconde \u00e0 une publicit\u00e9. En un coup d\u2019\u0153il, ils doivent pouvoir identifier votre marque et comprendre votre message. Plus c\u2019est charg\u00e9, plus c\u2019est compliqu\u00e9 \u00e0 assimiler.<\/p>\n\n\n\n<p>Les meilleures pubs ne cherchent pas \u00e0 tout dire d\u2019un coup. Elles misent sur la clart\u00e9, une identit\u00e9 visuelle forte et des visuels percutants pour marquer les esprits. Un design \u00e9pur\u00e9 et un message bien pens\u00e9 rendent une annonce plus lisible, plus engageante et surtout, plus efficace.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfyrjAN0xgC3hOgEP0P4OzIHyXK2ZXFKcEnGt7ezPxruXZE75SXcyBer58nyhRiMUvet91NTg4G6ooJUcX5Z1zPMeOmeASD9ztrwkx_ElzfwJz85R6pqJL1i9ETUXUJ4eZ8uFOdGg?key=IVjW26pPsBBdz3KulUyFqZyS\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>7. <strong>Gardez vos designs simples, mais pas plate<\/strong><\/strong>s<\/h3>\n\n\n\n<p>Garder une annonce \u00e9pur\u00e9e ne veut pas dire qu\u2019elle doit \u00eatre fade. Une touche d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 peut faire toute la diff\u00e9rence pour capter l\u2019attention et marquer les esprits en quelques secondes.<\/p>\n\n\n\n<p>Un jeu de mots bien pens\u00e9, une pointe d\u2019humour ou une accroche surprenante peuvent rendre votre pub plus engageante. L\u2019id\u00e9e, c\u2019est d\u2019\u00eatre percutant, et pas compliqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdY61_Z3z1AYNZaqpp2loiHpqEL2esQmCmV1nPzIEcp05JwbOZSib0wXtNpREEN9N4I3XxxP_0jw1f87U6qb6mDggSFDU7CZNj0TmBQFotZ1sf8h2k8YiW1GscikQ8tfQ6ZWXt7?key=IVjW26pPsBBdz3KulUyFqZyS\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Les pubs de <strong>Ridge Wallet, Frank And Oak et ClickUp<\/strong> montrent qu\u2019on peut \u00eatre \u00e0 la fois minimaliste et percutant :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ridge Wallet utilise la phrase <em>\u00ab Let the old receipts and business cards go. It will be OK. \u00bb<\/em> C\u2019est court, facile \u00e0 comprendre, avec une touche d\u2019humour subtil qui renforce le c\u00f4t\u00e9 minimaliste du produit.<\/li>\n\n\n\n<li>Frank And Oak mise sur une accroche tranchante : <em>\u00ab Made for Canada \u2013 without the goose \u00bb<\/em>, une r\u00e9f\u00e9rence subtile \u00e0 leur comp\u00e9titeur. C\u2019est simple, intelligent et m\u00e9morable.<\/li>\n\n\n\n<li>ClickUp intrigue avec <em>\u00ab AI Took My Job\u2026 And Got Me Promoted \u00bb<\/em> \u2192 Une phrase inattendue qui pique la curiosit\u00e9 en quelques secondes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>8. <strong><strong>Choisissez bien vos polices et leur apparence<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Avec les centaines de banni\u00e8res qu\u2019on voit passer, une erreur revient souvent : des polices illisibles. Cursive, trop fine, trop petite ou TOUT EN MAJUSCULES\u2026 \u00e7a complique la lecture, surtout sur mobile.<\/p>\n\n\n\n<p>Misez sur une typographie claire et bien hierarchis\u00e9e pour structurer l\u2019information. Jouez sur la taille, le gras, les majuscules et l\u2019espacement pour guider l\u2019\u0153il vers l\u2019essentiel. Et surtout, gardez le texte minimaliste (le moins de mots possible) pour que le message soit imm\u00e9diatement lisible et compr\u00e9hensible.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXev2-2ZoFc-pXJ0XXWomuf0-23LafnAi9MeYSW8GOUj-yyGOzv-eTvxV19g6No31sRJq_roxKvcp4Cdl_Marx95goD3dygKwy5Q8lVWnykxZU02MxSzEnvqOrDa5LY0zSyoLQgP_A?key=IVjW26pPsBBdz3KulUyFqZyS\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ces deux exemples montrent comment une bonne utilisation des polices peut structurer l\u2019information et capter l\u2019attention en un instant.<\/p>\n\n\n\n<p>Nebius mise sur une typographie moderne et audacieuse, associ\u00e9e \u00e0 des contrastes de couleurs strat\u00e9giques. R\u00e9sultat ? Le message cl\u00e9 \u00ab Build AI apps \u00bb ressort imm\u00e9diatement, tandis que la description reste discr\u00e8te et secondaire pour une lecture fluide.<\/p>\n\n\n\n<p>HiBob joue la carte de la sobri\u00e9t\u00e9 avec une seule police, mais cr\u00e9e une hi\u00e9rarchie efficace en ajustant le gras et l\u2019espacement. Le mot \u00ab PAYROLL \u00bb saute aux yeux directement.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces choix typographiques ne sont pas juste esth\u00e9tiques : ils am\u00e9liorent la lisibilit\u00e9 et rendent l\u2019annonce plus int\u00e9ressante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>9. <strong>Utilisez des images fortes<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La bonne image peut transformer compl\u00e9tement une publicit\u00e9. Photo, illustration, graphisme audacieux\u2026 peu importe le format, tant que c\u2019est pertinent et align\u00e9 avec l\u2019identit\u00e9 de la marque. Un visuel fort capte imm\u00e9diatement l\u2019attention, transmet une \u00e9motion et rend l\u2019annonce plus m\u00e9morable.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques exemples de marques qui utilisent l\u2019imagerie de mani\u00e8re ultra-efficace :<\/p>\n\n\n\n<p>Snapchat joue sur des illustrations psych\u00e9d\u00e9liques qui refl\u00e8tent le c\u00f4t\u00e9 amusant, jeune, dynamique de la marque. Spellbook adopte un visuel qui m\u00e9lange ancien (magicien, le noir et le blanc) et moderne pour v\u00e9hiculer son message. Pinterest mise sur un visuel lifestyle, mettant en sc\u00e8ne des pantoufles super excentriques dans un d\u00e9cor du quotidien, ce qui capte l\u2019attention tout de suite.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces marques ne se contentent pas de belles images : elles utilisent leurs visuels pour raconter une histoire et cr\u00e9er une connexion avec leur audience.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXc7ezdoJA_2PTE6zL0QoXfNwnUDsmigXqYZTzPEhkHYSsB0BW4PXGy2grMONY5B_ElmgyOy3IijluzGT7wTp8lKOvrb52Cnk3MSFCZCc0pQ1YDHTzgf6CX9CTmKOBFW5LRNT-Hr?key=IVjW26pPsBBdz3KulUyFqZyS\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>10. Assurez-vous que l&#8217;image de marque et la page de destination sont coh\u00e9rentes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Vos annonces et vos pages de destination doivent \u00eatre align\u00e9es. Une exp\u00e9rience homog\u00e8ne renforce la confiance et facilite l\u2019engagement des utilisateurs avec votre marque. Si votre pub et votre page Web n\u2019ont rien \u00e0 voir, vous risquez de semer la confusion, d\u2019augmenter le taux de rebond et de perdre des conversions.<\/p>\n\n\n\n<p>Un bon exemple ? Tangerine. Leur annonce met en avant un taux d\u2019\u00e9pargne de 4,50 %. Quand un utilisateur clique, il atterrit sur une page avec la m\u00eame offre, les m\u00eames couleurs, les m\u00eames polices et un CTA identique. R\u00e9sultat : une transition fluide qui rassure et incite \u00e0 l\u2019action.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdsnh924WWy0bgCch_7MnKLTRMjSJ9EYbJc_w5OcKcXH0AyMWflrLEacOzqaNoQXHSY6-4eLiWp9x06OCuDzL5CUUwtefrSbSQqrfeQK1cHn6qDqFDFoE37J7Cc5HMRFL-pCDe4cA?key=IVjW26pPsBBdz3KulUyFqZyS\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>11. <strong>Cr\u00e9ez un sentiment d&#8217;urgence<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Une bonne pub ne doit pas juste capter l\u2019attention, elle doit pousser les utilisateurs \u00e0 agir, tout de suite. L\u2019un des moyens les plus efficaces? Cr\u00e9er un sentiment d\u2019urgence avec des offres limit\u00e9es, des exclusivit\u00e9s ou un message qui sous-entend que les produits sont en quantit\u00e9 limit\u00e9e. Quand les utilisateurs sentent qu\u2019ils risquent de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019une bonne offre, ils sont plus attentifs \u00e0 votre message.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques marques qui ma\u00eetrisent cet art :<\/p>\n\n\n\n<p>Milk Makeup mise sur la FOMO (<em>Fear of Missing Out<\/em>) avec <em>\u00ab COLLECT &#8216;EM ALL BEFORE THEY&#8217;RE GONE \u00bb<\/em>. Le message sous-entend une disponibilit\u00e9 limit\u00e9e, ce qui pousse \u00e0 l\u2019achat imm\u00e9diat. Brooklinen renforce le fait que cette promotion n\u2019arrive pas souvent <em>\u00ab We don\u2019t do this often\u2026 \u00bb<\/em>, suivi d\u2019un gros message promotionel qui met en avant jusqu\u2019\u00e0 40 % de r\u00e9duction. Les utilisateurs ne peuvent passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXeOfFKDmaSTq4W1TXCo6G7CqORxmnij111iTX1rbn1Mpdj2ucPs4_sqHkMZgGB2EgD6_I-eRT431lptxvtfp7DdPI-kYH_lNPhT_Cu4aBbSz8RfvRcvWtVW4L1O-dVbi3pILbBByQ?key=IVjW26pPsBBdz3KulUyFqZyS\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>12. <strong>Cr\u00e9ez des versions anim\u00e9es et des versions statiques<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Les annonces anim\u00e9es sont disponibles sur le r\u00e9seau publicitaire de Google et g\u00e9n\u00e9ralement aussi chez les \u00e9diteurs. Elles sont plus complexes et co\u00fbteuses \u00e0 produire que les banni\u00e8res statiques, mais peuvent g\u00e9n\u00e9rer de meilleures performances.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela dit, l\u2019animation ne doit pas d\u00e9tourner l\u2019attention du message principal. Limitez la dur\u00e9e \u00e0 15 secondes et assurez-vous que le message cl\u00e9 ou le logo de votre marque appara\u00eet d\u00e8s les premi\u00e8res secondes. De plus, la derni\u00e8re image doit clairement afficher un appel \u00e0 l\u2019action.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous recommandons de tester les deux formats, statique et HTML5 (anim\u00e9) pour identifier celui qui fonctionne le mieux pour votre marque.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"800\" style=\"aspect-ratio: 1200 \/ 800;\" width=\"1200\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/display-ads-bestpractice-1.mp4\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>13. Faites toujours des tests<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Les meilleures pratiques mentionn\u00e9es dans cet article peuvent vous aider ou vous inspirer, mais il n\u2019existe pas de formule magique en marketing num\u00e9rique. Ce n\u2019est pas parce que vous appliquez toutes ces r\u00e8gles \u00e0 la lettre que votre succ\u00e8s est garanti. Ce qui compte vraiment, c\u2019est de trouver ce qui fonctionne pour VOTRE marque et votre audience. Et pour \u00e7a, rien de mieux que les tests A\/B.<\/p>\n\n\n\n<p>De petits ajustements peuvent faire une grande diff\u00e9rence. DocuSign a test\u00e9 des boutons CTA avec un fond d\u00e9grad\u00e9 contre un fond uni pour voir lequel g\u00e9n\u00e9rait le plus d\u2019engagement. Wealthsimple, de son c\u00f4t\u00e9, a compar\u00e9 deux variantes du m\u00eame message : l\u2019une avec une approche simple et minimaliste, l\u2019autre d\u00e9taillant davantage l\u2019offre pour voir laquelle parlait le plus \u00e0 son public.<\/p>\n\n\n\n<p>En testant diff\u00e9rentes mises en page, CTA, accroches ou visuels, vous r\u00e9coltez des donn\u00e9es concr\u00e8tes pour affiner vos annonces et maximiser les performances.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Petit conseil : ne testez qu\u2019un seul \u00e9l\u00e9ment \u00e0 la fois. Trop de variables compliquent l\u2019analyse des r\u00e9sultats. Concentrez-vous sur un changement pr\u00e9cis pour savoir exactement ce qui a fait la diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdY9VwhiGCg3zS951Hgx2ISeYZtSaVykG33481JbsbZz-7JBIXaeL7qhgFSZ9nZq2cH0adxMhvWAS36Q0nVs09sXmMhlyg6T8GbH2J4IliNJ1OaCDxyaURbR8WPsb3RF-ZPS2q7Aw?key=IVjW26pPsBBdz3KulUyFqZyS\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">14. Explorez l\u2019intelligence artificielle<\/h2>\n\n\n\n<p>Il y a cinq ans, on ne parlait pas de \u00e7a, mais en 2025, l\u2019intelligence artificielle change la donne en mati\u00e8re de production de banni\u00e8res Web. On ne vous conseille pas de laisser l\u2019IA tout g\u00e9rer \u00e0 votre place, mais bien utilis\u00e9e, elle peut acc\u00e9l\u00e9rer la production, optimiser les performances et inspirer votre cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Les outils bas\u00e9s sur l\u2019IA permettent de g\u00e9n\u00e9rer rapidement plusieurs formats publicitaires, facilitant l\u2019adaptation des visuels sans demander l&#8217;aide d&#8217;une \u00e9quipe de design compl\u00e8te. Ils peuvent aussi am\u00e9liorer les visuels, en rendant les annonces plus percutantes ou en testant diff\u00e9rentes variations pour identifier celles qui fonctionnent le mieux aupr\u00e8s de votre audience.<\/p>\n\n\n\n<p>Besoin d\u2019un coup de main pour cr\u00e9er des banni\u00e8res Web performantes? Parlons-en! Obtenez une <a href=\"\/fr\/getaproposal\" title=\"\">proposition personnalis\u00e9e<\/a> ou <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/services\/agence-creation-contenu-design\/\" title=\"Cr\u00e9ation visuel\">d\u00e9couvrez nos services de cr\u00e9ation<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cet article a \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour en f\u00e9vrier 2025 En 2019, on a publi\u00e9 cet article pour partager les meilleures pratiques en mati\u00e8re de banni\u00e8res Web, aussi connues sous le nom d\u2019annonces display. Aujourd\u2019hui, en 2025, certaines choses ont chang\u00e9, d\u2019autres non. 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