C’est une question que je me pose depuis que j’ai d\u00e9velopp\u00e9 les comp\u00e9tences n\u00e9cessaires pour faire du SEO, mais aussi pour montrer aux gens comment faire du “bon” SEO. J’ai longtemps \u00e9t\u00e9 frustr\u00e9 du fait que j’ai d\u00fb attendre \u00e0 la toute fin de mon dipl\u00f4me d’\u00e9tudes coll\u00e9giales pour apprendre les bases du SEO technique, mais maintenant que j’ai plusieurs ann\u00e9es d’exp\u00e9rience derri\u00e8re la cravate, c’est un peu plus clair pour moi.<\/p>\n\n\n\n
J’ai toujours dit qu’il y avait deux mani\u00e8res d’\u00eatre introduit au SEO:<\/p>\n\n\n\n
Dans les deux situations mentionn\u00e9es ci-haut, le SEO est (dans la plupart des cas) la toute derni\u00e8re comp\u00e9tence apprise dans le cadre d’un cours ou d’une formation standard. Ce n’est pas un r\u00e9flexe ni pour un d\u00e9veloppeur technique ni pour un strat\u00e8ge marketing de parler de SEO. C’es souvent quelque chose qu’ils trouveront sur Internet, presque par accident. C’est simplement une discipline plus “sombre” que, par exemple, les diff\u00e9rentes avenues offertes par le m\u00e9dia payant.<\/p>\n\n\n\n
Ceci dit, il existe des ressources pour apprendre le SEO si on a un bagage technique<\/a>, tout comme il existe des ressources similaires pour une approche mettant l’accent sur les ventes<\/a>. Les ressources sont l\u00e0, il suffit de les utiliser \u00e0 bon escient!<\/p>\n\n\n\n Dans une pr\u00e9sentation faite plus t\u00f4t l’an dernier, je soulevais le fait que Google change la mani\u00e8re dont il interpr\u00e8te les sites en moyenne 8 fois par jour (une belle statistique de nos amis chez MOZ<\/a>)<\/em>. Si je me mets dans la peau d’un enseignant (quelque chose que je discute plus en d\u00e9tail plus bas)<\/em>, je comprends tout \u00e0 fait la r\u00e9tissance de devoir faire revalider son plan de cours de mani\u00e8re presque hebdomadaire… <\/p>\n\n\n\n Ceux et celles avec une exp\u00e9rience un peu plus pouss\u00e9e, diront que le SEO est pens\u00e9 et ex\u00e9cut\u00e9 pour \u00eatre \u00e0 l’\u00e9preuve des changements d’algorithmes. Je m’excuse d’avance en disant que je ne suis pas d’accord du tout. Personne n’est \u00e0 l’abri d’un rafraichissement de base de donn\u00e9es ou bien \u00e0 la suppression des doubles-r\u00e9sultats dans les SERPs<\/a>. Le m\u00e9dium est changeant et c’est normal de ne pas vouloir prendre le risque de donner de l’information qui se retrouvera obsol\u00e8te dans quelques semaines.<\/p>\n\n\n\n Mais, encore une fois, il existe des notions SEO qui restent immuables et qui seront toujours valides, peu importe le changement fait chez les moteurs de recherche. Le SEO technique, par exemple, a conserv\u00e9 les m\u00eames bases depuis tr\u00e8s longtemps et Google est tr\u00e8s vocal quant \u00e0 ce qu’il aime et n’aime pas voir sur le Web<\/a>.<\/p>\n\n\n\n On ne se le cachera pas, le SEO incorpore plusieurs diff\u00e9rentes sph\u00e8res et elles demandent chacune des affinit\u00e9s particuli\u00e8res. C’est pourquoi, selon moi, il est difficile de trouver des “bons” experts SEO. Trop souvent ces personnes n’ont d’exp\u00e9rience que dans une seule verticale, que ce soit le technique, le contenu ou bien l’aspect relationnel.<\/p>\n\n\n\n Un bon SEO ne sera pas n\u00e9cessairement un expert absolu dans ces trois sous-disciplines du SEO, mais arborera fi\u00e8rement l’\u00e9tiquette du “t-shaped marketer<\/a>” ou bien du “v-shaped marketer”. Quelqu’un qui conna\u00eet un peu de tout, dans les trois sph\u00e8res, mais se sp\u00e9cialise, par exemple, en SEO technique (que ce soit d\u00fb \u00e0 un bagage technique ou bien une passion pour le code).<\/em> Il est \u00e9vident qu’un expert dans les trois disciplines serait id\u00e9al, mais il faut rester r\u00e9aliste.<\/p>\n\n\n\n Il existe d’excellents guides SEO pour bien comprendre tous les enjeux de cette sp\u00e9cialit\u00e9. Que ce soit le guide de MOZ<\/a>, de Hubspot<\/a> ou bien les indications floues du guide de Google<\/a>, les ressources sont l\u00e0!<\/p>\n\n\n\n En prenant un peu de recul, \u00e7a ne parait pas si impossible que \u00e7a d’enseigner le SEO. En fait, il y a quelques points \u00e0 prendre en compte:<\/p>\n\n\n\n Et c’est tout cela que j’aurai l’honneur de tester au C\u00e9gep de Saint-J\u00e9r\u00f4me<\/a> \u00e0 partir du 7 f\u00e9vrier prochain dans le cadre du cours Solutions Web en commerce \u00e9lectronique<\/a>, pour une dur\u00e9e de 11 semaines. Relever le d\u00e9fi de l’enseignement est une chose, mais y donner un cours sur une discipline technique qui change constamment en est un autre.<\/p>\n\n\n\n Pascal, directeur SEO chez Bloom<\/a>, est \u00e9galement disponible pour des s\u00e9ances de formation en entreprise. Apprenez-en plus ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"C’est une question que je me pose depuis que j’ai d\u00e9velopp\u00e9 les comp\u00e9tences n\u00e9cessaires pour faire du SEO, mais aussi pour montrer aux gens comment faire du “bon” SEO. 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