Qu’est-ce qui vous vient \u00e0 l’esprit quand vous entendez les mots \u00ab agence de publicit\u00e9 \u00bb ?<\/p>\n\n\n\n
Il y a beaucoup d’id\u00e9es pr\u00e9con\u00e7ues sur le fonctionnement d’une agence de publicit\u00e9. Faites-nous confiance, nous en avons entendu des vertes et des pas m\u00fbres. Certains affirment que les entreprises n\u2019ont plus aucun contr\u00f4le sur leurs initiatives marketing et qu\u2019elles n\u2019ont aucune id\u00e9e de qui cr\u00e9e leur contenu. D\u2019autres pensent que les agences font des promesses irr\u00e9alistes et n\u2019arrivent pas \u00e0 livrer la marchandise.<\/p>\n\n\n\n
Cependant, les agences de publicit\u00e9 ne sont pas toutes dans le m\u00eame bateau, et la fa\u00e7on dont elles fonctionnent peut, en r\u00e9alit\u00e9, \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rente de ce \u00e0 quoi vous vous attendiez. Dans les lignes qui suivent, nous vous partageons notre vision du fonctionnement d\u2019une agence publicitaire. <\/p>\n\n\n\n
Chez Bloom, une agence de publicit\u00e9 en marketing num\u00e9rique se d\u00e9finit comme suit : une \u00e9quipe d\u00e9vou\u00e9e qui aide les entreprises \u00e0 cro\u00eetre tout en offrant une orientation strat\u00e9gique, une direction cr\u00e9ative et l’expertise de mettre en oeuvre ces strat\u00e9gies. <\/p>\n\n\n\n
Les agences ont les outils n\u00e9cessaires pour planifier et ex\u00e9cuter des campagnes publicitaires et des tactiques de g\u00e9n\u00e9ration de prospects en fonction des besoins sp\u00e9cifiques de leurs clients.<\/p>\n\n\n\n
Alors que les agences 360 englobent une vaste gamme de services de marketing, les agences de publicit\u00e9 Web se concentrent sur la croissance de votre pr\u00e9sence en ligne et l\u2019augmentation de vos b\u00e9n\u00e9fices nets. Notez qu’une agence de publicit\u00e9 num\u00e9rique se sp\u00e9cialise dans la croissance en ligne, alors que les agences de cr\u00e9ation traditionnelles d\u00e9veloppent \u00e9galement des canaux de marketing traditionnels comme la presse \u00e9crite, la radio et la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n\n\n\n
D\u2019ailleurs, selon nous, comme le marketing num\u00e9rique est en constante \u00e9volution et que les plateformes publicitaires sont toujours plus compl\u00e8tes et complexes, il est de plus en plus difficile pour les agences d\u2019\u00eatre \u00e0 la fois experts en marketing traditionnel et num\u00e9rique. <\/p>\n\n\n\n
Typiquement, une agence num\u00e9rique est compos\u00e9e de d\u00e9partements sp\u00e9cialis\u00e9s pour aider votre entreprise \u00e0 rayonner sur tous les canaux marketing.<\/p>\n\n\n\n
Pour les agences num\u00e9riques, ces d\u00e9partements peuvent inclure :<\/p>\n\n\n\n
Ces d\u00e9partements travaillent tous en collaboration avec les membres de l\u2019\u00e9quipe qui communiquent g\u00e9n\u00e9ralement avec les clients: les gestionnaires de compte. Par exemple, dans notre cas, chaque client est jumel\u00e9 \u00e0 un gestionnaire de compte. Celui-ci est responsable de toutes les communications entre l’agence et le client et il s\u2019assure que les trois contraintes majeures sont respect\u00e9es (d\u00e9lais, budget et qualit\u00e9 du projet).<\/p>\n\n\n\n
En collaborant avec un gestionnaire de compte, les clients s\u2019assurent que ses objectifs sont entendus par tous les d\u00e9partements et que ceux-ci ont tous la m\u00eame vision du projet. Les gestionnaires de compte supervisent toutes les campagnes du client et s\u2019assurent que celui-ci est en voie d\u2019atteindre ses buts.<\/p>\n\n\n\n
Lorsque vous travaillez avec une agence num\u00e9rique, celle-ci voudra tout savoir sur votre entreprise avant d\u2019\u00e9tablir un plan d\u2019action et une strat\u00e9gie num\u00e9rique. De notre c\u00f4t\u00e9, nous couvrons toujours les trois sujets suivants avec nos clients: <\/p>\n\n\n\n
Chaque client \u00e0 ses sp\u00e9cificit\u00e9s, c’est pourquoi une bonne agence de publicit\u00e9 adoptera une approche personnalis\u00e9e pour chaque plan marketing mis en place.<\/p>\n\n\n\n
Gardez \u00e0 l’esprit que m\u00eame si vous avez plusieurs objectifs, une agence a pour mandat de prioriser les objectifs et les projets qui m\u00e8neront votre entreprise \u00e0 un niveau sup\u00e9rieur. <\/p>\n\n\n\n
En fonction de vos objectifs et de votre situation actuelle, l’agence de publicit\u00e9 se mettra au travail pour d\u00e9velopper une strat\u00e9gie personnalis\u00e9e avec des impacts imm\u00e9diats et \u00e0 long terme. Lors de la mise en \u0153uvre, votre gestionnaire de compte vous tiendra au courant de l’\u00e9tat de vos campagnes et des pr\u00e9visions \u00e0 court et \u00e0 long terme ainsi que des optimisations mises en place.<\/p>\n\n\n\n
Les agences sp\u00e9cialis\u00e9es en publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche et sur les m\u00e9dias sociaux prennent habituellement en charge, la r\u00e9daction des annonces, la mise en ligne (choix des audiences cibles, des placements m\u00e9dia, des formats publicitaires, etc.), les optimisations continues et la cr\u00e9ation de rapports personnalis\u00e9es. Certaines agences ont \u00e9galement les ressources internes pour mettre en place les codes de suivi des conversions pour s\u2019assurer de r\u00e9colter des donn\u00e9es exactes et pr\u00e9cises.<\/p>\n\n\n\n
Il y a un facteur tr\u00e8s important \u00e0 retenir : vos campagnes publicitaires ne devraient jamais \u00eatre d\u00e9velopp\u00e9es et pens\u00e9es en silo. Chaque campagne devrait suivre la m\u00eame ligne directrice et elle devrait toute s\u2019ins\u00e9rer dans une strat\u00e9gie globale pour s’assurer que votre entreprise \u00e9volue dans la bonne direction. <\/p>\n\n\n\n
De plus, vous pouvez vous attendre \u00e0 ce que votre agence de publicit\u00e9 optimise et peaufine vos campagnes constamment. Donc, gardez en t\u00eate que des r\u00e9sultats exceptionnels se produisent rarement du jour au lendemain. Les campagnes les plus performantes s\u2019inscrivent dans une strat\u00e9gie r\u00e9fl\u00e9chie pour un impact fort et soutenu. <\/p>\n\n\n\n
Avec quel genre d\u2019entreprises les agences de publicit\u00e9 num\u00e9rique travaillent-elles ? Contrairement \u00e0 la croyance populaire, il n’est pas n\u00e9cessaire d’\u00eatre une grande entreprise pour s’associer \u00e0 une agence, qu\u2019elle soit sp\u00e9cialis\u00e9e ou int\u00e9gr\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
En fait, la plupart des agences ont une liste diversifi\u00e9e de clients dans une multitude d’industries, allant des services alimentaires de d\u00e9marrage comme Goodfood<\/a> aux marques mondiales \u00e9tablies de v\u00eatements actifs comme Lol\u00eb<\/a> qui ont besoin d’\u00e9voluer rapidement pour satisfaire leurs partenaires.<\/p>\n\n\n\n C’est l\u00e0 que r\u00e9side la force d’une agence num\u00e9rique: en raison de la diversit\u00e9 de sa client\u00e8le, elle acquiert une riche expertise et des connaissances pr\u00e9cises qu’il est impossible d’acqu\u00e9rir en ne travaillant qu\u2019avec une seule entreprise. Elle comprend comment une certaine strat\u00e9gie peut tr\u00e8s bien fonctionner pour une entreprise, mais \u00eatre compl\u00e8tement obsol\u00e8te pour une autre.<\/p>\n\n\n\n Voyez une agence de publicit\u00e9 comme \u00e0 un nouveau d\u00e9partement dans votre entreprise. Ce d\u00e9partement est soit une extension d\u00e9partement marketing interne ou un d\u00e9partement en soi si vous n\u2019avez pas d\u2019experts marketing sur place.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez vous attendre \u00e0 recevoir des appels toutes les semaines, toutes les deux semaines ou tous les mois, selon vos besoins, ainsi que des rapports r\u00e9currents sur vos r\u00e9sultats et vos plans d’optimisation.<\/p>\n\n\n\n Si vous cherchez \u00e0 vous associer \u00e0 une agence de publicit\u00e9, il existe plusieurs fa\u00e7ons de proc\u00e9der, mais la meilleure fa\u00e7on d’obtenir des offres de service personnalis\u00e9 est de faire un appel d\u2019offres<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Le prix que vous paierez pour b\u00e9n\u00e9ficier des services d\u2019une agence est tr\u00e8s variable puisqu\u2019il est souvent bas\u00e9 sur votre budget m\u00e9dia. Cependant, gardez en t\u00eate que l’objectif primaire d’une agence num\u00e9rique est d\u2019investir votre argent et d\u2019obtenir le meilleur retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n Contrairement aux agences de marketing num\u00e9rique que vous trouverez \u00e0 travers le monde, les agences situ\u00e9es \u00e0 Montr\u00e9al et au Qu\u00e9bec comprennent les besoins sp\u00e9cifiques des entreprises locales. Ils connaissent les r\u00e9alit\u00e9s sp\u00e9cifiques des march\u00e9s et des industries \u00e0 travers la province et peuvent prendre des d\u00e9cisions qui tiennent compte de ces r\u00e9alit\u00e9s, augmentant ainsi votre optimisation.<\/p>\n\n\n\n Ils peuvent \u00e0 la fois vous aider \u00e0 faire cro\u00eetre votre marque \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale tout en augmentant votre visibilit\u00e9 aupr\u00e8s du public francophone pr\u00e8s de chez vous, ce qui vous permet de tirer le meilleur parti de votre investissement. Nous avons d\u2019ailleurs \u00e9crit un article sur la place du num\u00e9rique au Qu\u00e9bec. Jetez-y un coup d\u2019oeil ici<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Le monde de la publicit\u00e9 num\u00e9rique vous int\u00e9resse et vous souhaitez y faire carri\u00e8re? Pour la plupart, la premi\u00e8re \u00e9tape est de faire un stage<\/a> dans une agence de marketing r\u00e9put\u00e9e. Par exemple, chez Bloom, nous offrons un programme de formation approfondie pour tous les stagiaires qui travaillent avec nous. En tant que stagiaire, vous acquerrez les comp\u00e9tences dont vous avez besoin pour acc\u00e9der \u00e0 un poste de d\u00e9butant, tel qu’un analyste des m\u00e9dias payants ou un analyste SEO. <\/p>\n\n\n\n Vous pouvez choisir de vous sp\u00e9cialiser dans le r\u00e9f\u00e9rencement organique, les m\u00e9dias payants, le d\u00e9veloppement des affaires ou la gestion de compte, selon votre passion et vos comp\u00e9tences.<\/p>\n\n\n\nComment embaucher une agence de publicit\u00e9?<\/h2>\n\n\n\n
Agences de marketing num\u00e9rique et de publicit\u00e9 \u00e0 Montr\u00e9al<\/h2>\n\n\n\n
Travailler pour une agence de publicit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n