{"id":9626,"date":"2019-08-07T16:21:22","date_gmt":"2019-08-07T20:21:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?page_id=9626"},"modified":"2020-01-23T13:13:04","modified_gmt":"2020-01-23T17:13:04","slug":"engager-une-agence-seo","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/engager-une-agence-seo\/","title":{"rendered":"Tout savoir avant d’engager une agence SEO"},"content":{"rendered":"
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Tout savoir avant d’engager une agence SEO<\/h1>\n

Qu’est-ce que le r\u00e9f\u00e9rencement organique et \u00e0 quoi faut-il s’attendre lorsqu’on travaille avec une agence de r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/h2>\n<\/div>\n<\/section>\n
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<\/a>Qu’est-ce que le r\u00e9f\u00e9rencement organique?<\/strong><\/h2>\n

\"Search
\nLe r\u00e9f\u00e9rencement organique (SEO)<\/a><\/span><\/em> ou le r\u00e9f\u00e9rencement naturel est une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique visant \u00e0 augmenter la quantit\u00e9 et la qualit\u00e9 du trafic organique vers votre site. Avec un site Web optimiser pour le SEO, plus de gens verront votre site dans les r\u00e9sultats de recherche, et donc, plus d\u2019utilisateurs cliqueront sur vos liens.<\/p>\n

Pour vraiment comprendre ce qu’est le r\u00e9f\u00e9rencement organique, vous devez d’abord vous renseigner sur ce que sont les moteurs de recherche. Un moteur de recherche est simplement un outil con\u00e7u pour rechercher, sauvegarder et archiver l’information disponible sur le Web. Il transmet ensuite ce contenu aux utilisateurs en fonction de leurs requ\u00eates. Bing, Yahoo, YouTube, Amazon sont quelques-uns des moteurs de recherche les plus populaires, mais Google est, sans aucun doute, le roi de la jungle.<\/p>\n

Les moteurs de recherche ont pour but premier de fournir aux consommateurs le meilleur contenu. C\u2019est pourquoi les moteurs de recherche classent les r\u00e9sultats de recherche par pertinence, selon plusieurs crit\u00e8res (Backlinko<\/a> <\/span><\/em>en r\u00e9pertorie plus de 200 !). Les moteurs de recherche tentent de comprendre l’intention de l’utilisateur lorsqu’il envoie leurs requ\u00eates de recherche. Ils analysent les mots-cl\u00e9s et sugg\u00e8rent le contenu appropri\u00e9. Le choix des mots-cl\u00e9s influence grandement le contenu propos\u00e9 par le moteur de recherche. Pour cette raison, l\u2019utilisation de mots-cl\u00e9s pertinents est cruciale pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Toutefois, les mots-cl\u00e9s ne sont pas le seul facteur qui influence le classement dans les moteurs de recherche : l’exp\u00e9rience de l’utilisateur, la vitesse de t\u00e9l\u00e9chargement et le design des pages sur les t\u00e9l\u00e9phones intelligents sont aussi quelques facteurs \u00e0 garder \u00e0 l’esprit. Nous y reviendrons dans une minute.<\/p>\n

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<\/a>Comment fonctionne le r\u00e9f\u00e9rencement organique ?<\/strong><\/h2>\n

Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, un bon positionnement sur les moteurs de recherche est bas\u00e9 sur trois piliers majeurs: les aspects techniques d\u2019un site Web, la qualit\u00e9 du contenu et l’autorit\u00e9 per\u00e7ue. Ces trois piliers dictent comment nous, en tant qu’agence de marketing num\u00e9rique, d\u00e9veloppons des strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement pour nos clients. D\u00e9couvrez ci-dessous notre approche en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement Web technique, de cr\u00e9ation de contenu et d’autorit\u00e9 en ligne :<\/p>\n

\"TechnicalLe r\u00e9f\u00e9rencement SEO technique<\/h3>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement technique<\/span><\/em><\/a> iest souvent consid\u00e9r\u00e9 comme une cible facile pour commencer l\u2019optimisation d\u2019un site Web. Le r\u00e9f\u00e9rencement technique est un bon point de d\u00e9part puisque nous avons un haut degr\u00e9 de contr\u00f4le sur la performance technique d\u2019un site Web. Retirer les pages doublons, rendre les meta tags plus concis ou soumettre un sitemap sont toutes des actions rapides qui peuvent avoir un impact majeur sur le r\u00e9f\u00e9rencement organique d\u2019un site Web.<\/p>\n

D’ailleurs, Google offre des outils gratuits pour \u00e9valuer la performance d\u2019un site Web. Il propose \u00e9galement des pistes de solutions pour optimiser la performance d\u2019un site sur les moteurs de recherche. Google Search Console<\/a> <\/span><\/em>est un de ces outils indispensables. Votre site devrait absolument \u00eatre connect\u00e9 au Google Search Console. De cette fa\u00e7on, vous aurez acc\u00e8s \u00e0 des rapports et \u00e0 des id\u00e9es pr\u00e9cieuses sur la fa\u00e7on d’am\u00e9liorer l’optimisation de votre site Web. C’est vraiment un must.<\/p>\n

Plongeons plus en profondeur dans certains aspects techniques du r\u00e9f\u00e9rencement qui, une fois optimis\u00e9s, pourraient consid\u00e9rablement augmenter votre classement sur les moteurs de recherche.<\/p>\n

Site Maps<\/strong><\/h4>\n

En r\u00e9sum\u00e9, un sitemap est une liste de toutes les pages importantes de votre site. Il existe 2 types de sitemaps : une version HTML et une version XML.<\/p>\n

La version HTML est facilement accessible aux utilisateurs. L\u2019utilisation d\u2019un sitemap HTML facilite l\u2019exp\u00e9rience des utilisateurs sur votre site. En effet, ceux-ci sont en mesure de facilement trouver l\u2019information recherch\u00e9e puisque tout le contenu du site est r\u00e9pertori\u00e9 en un seul endroit. La version XML est sp\u00e9cifiquement con\u00e7ue pour les moteurs de recherche. Ce type de sitemap aide les moteurs de recherche \u00e0 parcourir votre site Web et il offre des informations sp\u00e9cifiques telles que les pages prioritaires.<\/p>\n

Les sitemaps se r\u00e9sument par une simple m\u00e9taphore : vous arrivez dans une ville que vous n’avez jamais visit\u00e9e auparavant, vous voulez donc en savoir davantage sur les attractions, les mus\u00e9es, les restaurants, les festivals, les parcs, etc. Ce qu’il vous faut, c’est un guide touristique qui vous dira o\u00f9 se trouvent tous les bons endroits pour que vous puissiez explorer la ville, et ce, dans l\u2019ordre le plus logique possible. En termes simples, ce guide touristique est pour vous ce qu’un sitemap est pour un moteur de recherche.<\/p>\n

Assurez-vous que le sitemap de votre site est optimis\u00e9 et qu\u2019il contient les informations n\u00e9cessaires pour aider les moteurs de recherche \u00e0 parcourir votre site et \u00e0 prioriser correctement vos pages.<\/p>\n

Vitesse de t\u00e9l\u00e9chargement<\/strong><\/h4>\n

Savez-vous que si votre page ne se charge pas en trois secondes au moins, plus de la moiti\u00e9 de vos visiteurs quittent votre site Web. Si votre site Web est malheureusement lent \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger, il y a plusieurs \u00e9l\u00e9ments qui peuvent affecter la vitesse de votre site. Par exemple, vous pouvez reconstruire vos pages Web avec AMP (Accelerated Mobile Pages), minimiser les requ\u00eates HTTP, compresser les images sur votre site Web ou r\u00e9duire le temps de r\u00e9ponse de votre serveur. Nous vous sugg\u00e9rons d’utiliser les PageSpeedInsights de Google pour obtenir des informations sur la fa\u00e7on d’am\u00e9liorer votre temps de chargement.<\/p>\n

Optimisation pour les appareils mobiles
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Nous l’avons d\u00e9j\u00e0 dit et nous continuerons de le r\u00e9p\u00e9ter : offrir une bonne exp\u00e9rience mobile aux visiteurs de votre site web est essentiel. Des pages optimis\u00e9es pour les t\u00e9l\u00e9phones am\u00e9liorent, non seulement, l’exp\u00e9rience utilisateur (et ultimement, les taux de conversion), mais aussi pour \u00eatre mieux plac\u00e9 sur les moteurs de recherche. Depuis 2018, les algorithmes de Google classent les r\u00e9sultats de recherche en fonction de la version mobile d’un site Web – et non de sa version desktop. Aussi, les moteurs de recherche comme Google basent leur classement selon l\u2019engagement des utilisateurs sur le site Web. C\u2019est donc essentiel d\u2019offrir un site mobile facilement navigable pour esp\u00e9rer que les utilisateurs y passent le plus de temps possible.<\/p>\n

Si vous cherchez \u00e0 am\u00e9liorer votre exp\u00e9rience mobile, il y a un certain nombre d’am\u00e9liorations \u00e0 surveiller :<\/p>\n

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  1. Lire les directives de Google sur l’\u00e9valuation de la qualit\u00e9 d\u2019une recherche<\/li>\n
  2. Augmentez la vitesse de votre page<\/li>\n
  3. Ajustez l\u2019apparence de votre contenu pour qu\u2019il se lise facilement sur mobile<\/li>\n
  4. Faire la correction des erreurs mobiles mentionn\u00e9es dans Google Search Console<\/li>\n
  5. Optimiser pour r\u00e9pondre aux utilisateurs locaux<\/li>\n
  6. Utiliser les pages AMP<\/li>\n<\/ol>\n

    Indexation<\/strong><\/h4>\n

    Un index est une base de donn\u00e9es utilis\u00e9e par les moteurs de recherche pour classer toutes les pages disponibles sur le Web. Si les pages de votre site ne sont pas index\u00e9es, les utilisateurs ne seront pas en mesure de les trouver \u00e0 travers un moteur de recherche. Les probl\u00e8mes techniques sur un site Web sont g\u00e9n\u00e9ralement la raison pour laquelle une page ne serait pas index\u00e9e : logiciels malveillants, contenu dupliqu\u00e9, contenu vol\u00e9, mauvaise exp\u00e9rience utilisateur, etc.<\/p>\n

    Jetez un coup d’\u0153il aux pages index\u00e9es sur votre site Web via le Google Search Console. Toute page manquante qui devrait appara\u00eetre dans les requ\u00eates de recherche devrait y \u00eatre ajout\u00e9e.<\/p>\n

    Migration et redirections
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    Parler \u00e0 un expert SEO est essentiel si vous songez \u00e0 migrer votre site vers un nouveau CMS (Shopify, WordPress, Magento, Drupal, etc.). Les liens bris\u00e9s et les nouvelles URL doivent \u00eatre un souci prioritaire lors de la migration de votre contenu. Des erreurs et des probl\u00e8mes surviennent fr\u00e9quemment dans ces situations et peuvent avoir un impact consid\u00e9rable sur l’exp\u00e9rience utilisateur et les conversions. Assurer une transition en douceur vers un nouveau CMS est essentiel pour conserver votre trafic organique actuel.<\/p>\n

    Marketing de contenu<\/h3>\n

    Le marketing de contenu est un contenu cr\u00e9\u00e9 pour \u00e9duquer ou divertir dans le but de promouvoir une marque, un produit ou un service. Il ne vend pas directement, bien qu’il puisse pr\u00e9senter la marque, le produit ou le service. D\u00e8s lors, les textes li\u00e9s \u00e0 une strat\u00e9gie de marketing de contenu sont souvent plus longs et plus complexes qu’une simple publicit\u00e9. Ce genre de contenu vit g\u00e9n\u00e9ralement sur le site Web.<\/p>\n

    Bien que le marketing de contenu est offert en diff\u00e9rents m\u00e9diums tels que les vid\u00e9os sur YouTube, les conf\u00e9rences, les livres blancs et les podcasts, nous sugg\u00e9rons g\u00e9n\u00e9ralement de commencer une strat\u00e9gie de marketing de contenu avec un blogue. Un blogue peut, non seulement, vous aider \u00e0 vous d\u00e9marquer de vos concurrents, mais il peut aussi vous permettre d’attirer plus de trafic sur votre site, et d\u00e9montrer votre expertise sur un sujet donn\u00e9.<\/p>\n

    En publiant r\u00e9guli\u00e8rement du contenu sur votre blogue, vous pouvez vous connecter et cr\u00e9er des liens plus forts avec votre public. Et, en alimentant constamment votre site Web, vous dites \u00e0 Google et aux autres moteurs de recherche que votre contenu est constamment mis \u00e0 jour, actuel et cr\u00e9dible. De plus, vous avez la chance de cr\u00e9er du contenu li\u00e9 \u00e0 des mots-cl\u00e9s de type longue traine. Ceci ne manquera pas d\u2019am\u00e9liorer votre positionnement dans les moteurs de recherche pour des requ\u00eates pertinentes \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n

    Les blogues :<\/p>\n