{"id":13965,"date":"2022-12-06T11:37:25","date_gmt":"2022-12-06T15:37:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?page_id=13965"},"modified":"2024-08-12T11:47:06","modified_gmt":"2024-08-12T15:47:06","slug":"tendances-2023-en-marketing-numerique","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/tendances-2023-en-marketing-numerique\/","title":{"rendered":"Tendances 2023 en marketing num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"\n
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2023<\/p>\n

L’aube d’une nouvelle
\u00e8re num\u00e9rique<\/h1>\n

Tendances en marketing num\u00e9rique<\/h2><\/div>\n<\/section>\n\n\n\n
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Beaucoup de choses ont chang\u00e9 dans le monde du marketing num\u00e9rique au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es. On s’attend \u00e0 ce que…<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

2023 soit un point tournant.<\/h2>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n
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L’apog\u00e9e des solutions ax\u00e9es sur la vie priv\u00e9e<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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La complexit\u00e9 croissante du parcours client<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n
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Les inqui\u00e9tudes financi\u00e8res des consommateurs et des marques<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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La mont\u00e9e en puissance de l’automatisation et du machine learning<\/h2>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n
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Le monde du marketing num\u00e9rique \u00e9volue, comme toujours.<\/h3>\n\n\n\n

Une chose est s\u00fbre dans le monde du marketing num\u00e9rique, les choses changent tout le temps. Des nouvelles solutions, aux nouvelles tactiques, les marketeurs doivent accueillir le changement \u00e0 bras ouverts et adapter leur strat\u00e9gie fr\u00e9quemment. Les r\u00e9percussions de la COVID-19, le climat \u00e9conomique incertain et les pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e auront un impact sur votre strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique de 2023. Lisez ce qui suit pour avoir une id\u00e9e de ce \u00e0 quoi vous devez vous attendre au cours des prochains mois.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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L’apog\u00e9e des solutions ax\u00e9es sur la vie priv\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n

Bien qu’il reste encore une ann\u00e9e enti\u00e8re avant que Google ne supprime compl\u00e8tement les cookies tiers (pr\u00e9vu pour fin 2024), la protection de la vie priv\u00e9e reste une pr\u00e9occupation croissante pour les consommateurs, les gouvernements et les entreprises technologiques. <\/p>\n\n\n\n

Ce d\u00e9sir de renforcer les fonctions de protection de la vie priv\u00e9e a donn\u00e9 naissance \u00e0 de nouvelles solutions et \u00e0 de nouvelles r\u00e9glementations qui ont un impact sur votre strat\u00e9gie marketing d\u00e8s maintenant. <\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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Nouvelles m\u00e9thodes de suivi et d’attribution des conversions<\/h3>\n\n\n\n

L’App Tracking Transparency d’Apple, introduite en 2021, a chang\u00e9 la fa\u00e7on dont les marques peuvent suivre et attribuer les conversions sur une vari\u00e9t\u00e9 d’applications, notamment Facebook, Instagram, Snapchat, Pinterest et TikTok. <\/p>\n\n\n\n

En bref, les applications pour iPhone sont tenues de demander le consentement de l’utilisateur avant de pouvoir suivre et partager des donn\u00e9es concernant son comportement num\u00e9rique. <\/p>\n\n\n\n

Comme on le voit ici,<\/a> de nombreux utilisateurs d’iPhone bloquent le suivi des applications, ce qui a un impact direct sur notre capacit\u00e9 \u00e0 attribuer les conversions aux plateformes sociales, \u00e0 optimiser les performances et \u00e0 recibler les utilisateurs en fonction de leurs comportements en ligne (une tactique de marketing tr\u00e8s courante appel\u00e9e remarketing).<\/p>\n\n\n\n

Pour r\u00e9soudre ce probl\u00e8me, les plateformes publicitaires se sont tourn\u00e9es vers des technologies de suivi c\u00f4t\u00e9 serveur appel\u00e9es API de conversion. Cette m\u00e9thode de suivi des conversions est plus souple, plus pr\u00e9cise et plus personnalisable que le pixel de suivi standard.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u2705 Impl\u00e9menter le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur quand c’est possible<\/h3>\n\n\n\n

Nous recommandons aux sp\u00e9cialistes du marketing de rapidement impl\u00e9menter le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur sur les plateformes publicitaires pour b\u00e9n\u00e9ficier d’un suivi des conversions plus pr\u00e9cis et \u00eatre en mesure de mieux optimiser leurs annonces.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, l’API de conversion Facebook sera bient\u00f4t obligatoire pour les marques qui font de la publicit\u00e9 dans l’\u00e9cosyst\u00e8me Facebook. <\/p>\n\n\n\n

Google a \u00e9galement introduit l’API Google Conversion (Google Enhanced Conversions), tout comme Snapchat, TikTok, Twitter et bien d’autres.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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Google Analytics 4<\/h3>\n\n\n\n

La mont\u00e9e des pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e est l’une des motivations qui a pouss\u00e9 Google \u00e0 mettre \u00e0 jour son outil d’analyse Web tr\u00e8s populaire : Google Analytics. <\/p>\n\n\n\n

\u00c0 partir du 1er juillet 2023, Universal Analytics, l’ancienne version de Google Analytics, cessera de traiter les hits, ce qui signifie que vous ne pourrez plus y collecter et y analyser des informations.<\/p>\n\n\n\n

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\u2705 Faire la transition vers Google Analytics 4 d\u00e8s que possible<\/h3>\n\n\n\n

Il est imp\u00e9ratif que les entreprises mettent en \u0153uvre GA4 d\u00e8s que possible. Dans le cadre de ce d\u00e9ploiement, vous devez non seulement cr\u00e9er votre propri\u00e9t\u00e9 GA4, mais aussi des \u00e9v\u00e9nements personnalis\u00e9s pour vous assurer de ne pas perdre de donn\u00e9es cruciales. <\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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Nouvelles lois et r\u00e9glementations sur la protection de la vie priv\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n

Le gouvernement canadien travaille actuellement sur le projet de loi C-27, qui vise \u00e0 remplacer la Loi sur la protection des renseignements personnels et les documents \u00e9lectroniques par un cadre juridique modernis\u00e9 et plus solide en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e et des donn\u00e9es. Ce nouveau projet de loi<\/a> renforce les exigences en mati\u00e8re de consentement et aura un impact sur la mani\u00e8re dont nous collectons et stockons les donn\u00e9es en ligne. <\/p>\n\n\n\n

De m\u00eame, le gouvernement du Qu\u00e9bec a adopt\u00e9 le projet de loi 64 (ou la loi 25) qui r\u00e9glemente la gestion des renseignements personnels dans le secteur priv\u00e9. Pour assurer la conformit\u00e9, chaque organisation faisant des affaires au Qu\u00e9bec doit comprendre les nouvelles exigences. Certaines sont entr\u00e9es en vigueur en septembre 2022, mais la plupart prendront effet en septembre 2023.<\/p>\n\n\n\n

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\u2705 Comprendre et respecter les nouvelles lois<\/h3>\n\n\n\n

Nous vous sugg\u00e9rons de lire la nouvelle loi qu\u00e9b\u00e9coise et le nouveau projet de loi canadien pour comprendre comment ces nouvelles r\u00e9glementations auront un impact sur la fa\u00e7on dont vous collectez, stockez et utilisez les informations personnelles en ligne. <\/p>\n\n\n\n

Les professionnels du droit seront les mieux plac\u00e9s pour comprendre vos besoins et revoir votre politique en mati\u00e8re de cookies, vos banni\u00e8res de consentement et autres. <\/p>\n\n\n\n

Il se peut que vous deviez \u00e9galement modifier la mani\u00e8re dont vous tracker les activit\u00e9s des visiteurs de votre site Web pour vous conformer \u00e0 ces nouvelles r\u00e9glementations.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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La complexit\u00e9 croissante du parcours client<\/h2>\n\n\n\n

En raison du grand nombre de plateformes, d’\u00e9diteurs, de canaux et de points de contact, le parcours d’achat n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi complexe. <\/p>\n\n\n\n

Aujourd’hui, les clients peuvent passer de la d\u00e9couverte \u00e0 l’achat en quelques minutes, et leur parcours peut commencer et se terminer sur presque tous les canaux, en ligne et hors ligne. <\/p>\n\n\n\n

Il est imp\u00e9ratif pour les sp\u00e9cialistes du marketing de rester agiles et de d\u00e9velopper une strat\u00e9gie robuste et coh\u00e9rente qui leur permette de rejoindre les utilisateurs au bon moment et au bon endroit.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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Le commerce social est en plein essor<\/h3>\n\n\n\n

Les plateformes sociales font d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de notre quotidien. Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, BeReal, Pinterest, YouTube, LinkedIn sont utilis\u00e9s par les marques pour vendre des produits ou des services\u2026 c’est \u00e7a, le commerce social. Certains m\u00e9dias sociaux comme Instagram ou TikTok permettent aux utilisateurs de d\u00e9couvrir et d’acheter des produits sans m\u00eame quitter l’application.<\/p>\n\n\n\n

Selon Shopify et eMarketer, le Canada est \u00e0 la tra\u00eene en mati\u00e8re de commerce social, certaines fonctions d’achat n’\u00e9tant encore accessibles qu’aux \u00c9tats-Unis. La majorit\u00e9 du commerce social canadien actuel en est encore aux stades de la d\u00e9couverte et de la consid\u00e9ration.<\/p>\n\n\n\n

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\u2705 Pr\u00e9parer le terrain pour le commerce social<\/h3>\n\n\n\n

Un flux de produits optimis\u00e9 est la premi\u00e8re \u00e9tape pour vendre vos produits sur les plateformes sociales. Votre flux de produits est essentiellement une liste qui contient des informations sur vos produits et qui est partag\u00e9e avec des places de march\u00e9 pour faire des achats et pr\u00e9senter vos produits.<\/p>\n\n\n\n

Ensuite, configurez votre boutique Instagram, Facebook et TikTok (\u00c9tats-Unis uniquement) et commencez \u00e0 taguer vos produits sur vos publications, vos stories et vos Reels.<\/p>\n\n\n\n

Pinterest propose \u00e9galement des tonnes de fonctionnalit\u00e9s d’achat qui aident les utilisateurs \u00e0 trouver ce qu’ils recherchent. Encore une fois, le t\u00e9l\u00e9chargement de votre flux de produits sur Pinterest permettra de montrer votre produit lorsque les utilisateurs recherchent activement un article similaire.<\/p>\n\n\n\n

\u2705 Miser sur la vente sociale<\/h3>\n\n\n\n

La vente sociale (social selling) est la capacit\u00e9 de votre marque \u00e0 utiliser les plateformes sociales pour \u00e9tablir des relations avec les utilisateurs. Les plateformes sociales jouent un r\u00f4le cl\u00e9 pour b\u00e2tir des relations avec les utilisateurs, surtout qu’ils sont d\u00e9j\u00e0 bien actifs et qu’ils participent aux conversations. <\/p>\n\n\n\n

Comme les fonctions de commerce social tardent \u00e0 appara\u00eetre au Canada, continuez \u00e0 travailler sur votre strat\u00e9gie sociale pour cr\u00e9er et publier du contenu qui met en avant vos produits et qui r\u00e9sonne avec votre public cible.<\/p>\n\n\n\n

Le contenu vid\u00e9o de courte dur\u00e9e (Reels, TikTok et YouTube Shorts) sera le meilleur moyen de rejoindre les utilisateurs en 2023.<\/em><\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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Les lignes floues entre le marketing de performance et le marketing de marque<\/h3>\n\n\n\n

Il y avait autrefois une fronti\u00e8re claire entre le marketing de performance et le marketing de marque.<\/p>\n\n\n\n

D’un c\u00f4t\u00e9, le marketing de performance est ax\u00e9 sur les ventes et le retour sur investissement. Il est mesurable et comprend souvent des tactiques telles que les publicit\u00e9s sur les moteurs de recherche et les m\u00e9dias sociaux. <\/p>\n\n\n\n

De l’autre c\u00f4t\u00e9 se trouve le marketing de marque. Il s’agit de susciter l’int\u00e9r\u00eat des consommateurs envers vos produits et de cr\u00e9er une connexion \u00e9motionnelle avec eux. Beaucoup plus difficile \u00e0 mesurer, le marketing de marque est souvent associ\u00e9 \u00e0 des briefs cr\u00e9atifs inspirants et \u00e0 des campagnes \u00e0 grand d\u00e9ploiement.<\/p>\n\n\n\n

Dans le monde actuel o\u00f9 le marketing devient enti\u00e8rement num\u00e9rique et o\u00f9 les solutions de protection de la vie priv\u00e9e prennent le dessus, les marques doivent trouver un \u00e9quilibre entre le marketing de marque et le marketing de performance pour assurer leur croissance et leur succ\u00e8s \u00e0 long terme. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u2705 Investir dans le d\u00e9veloppement de la marque<\/h3>\n\n\n\n

Le marketing \u00e0 la performance est associ\u00e9 \u00e0 des tactiques ax\u00e9es sur la conversion comme le remarketing. Et, bien que ces tactiques ax\u00e9es sur le retour sur investissement soient essentielles \u00e0 une strat\u00e9gie num\u00e9rique solide, les marques ne devraient pas n\u00e9gliger la publicit\u00e9 ax\u00e9e sur la marque, m\u00eame en ligne. <\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9veloppement de votre marque peut prendre diverses formes, telles que du contenu de m\u00e9dias sociaux ou des campagnes de notori\u00e9t\u00e9 qui soulignent les avantages rationnels et \u00e9motionnels de votre marque. Le marketing de la marque contribuera \u00e0 alimenter vos campagnes de marketing de performance et \u00e0 augmenter vos performances globales.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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Le nombre de canaux marketing ne cesse de cro\u00eetre<\/h3>\n\n\n\n

Cela fait des ann\u00e9es que l’on parle de marketing omnicanal. Les consommateurs utilisent plusieurs canaux pour d\u00e9couvrir et acheter des produits en ligne ou en magasin. Le nombre de canaux et de points de contact disponibles pour s’adresser \u00e0 votre march\u00e9 cible ne cesse d’augmenter : TV connect\u00e9e, Digital Out of Home, TikTok, BeReal, Programmatique, SMS, etc.<\/p>\n\n\n\n

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\u2705 Diversifiez vos points de contact marketing<\/h3>\n\n\n\n

Google et Meta sont g\u00e9n\u00e9ralement les canaux de pr\u00e9dilection d’une marque lorsqu’elle \u00e9labore une strat\u00e9gie num\u00e9rique, \u00e0 juste titre car ils ont prouv\u00e9 leur valeur \u00e0 maintes reprises. <\/p>\n\n\n\n

Cela dit, les marques devraient envisager de tester d’autres canaux pour diversifier leurs investissements et r\u00e9duire leur d\u00e9pendance \u00e0 l’\u00e9gard de Google et de Facebook. Snapchat, le programmatique, le marketing par courriel ou TikTok pourraient apporter beaucoup de valeur et de diff\u00e9renciation \u00e0 votre strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n

Cela dit, il est \u00e9galement irr\u00e9aliste de penser que votre marque doit \u00eatre pr\u00e9sente sur tous les canaux. Vous ne voulez pas vous \u00e9parpiller et vous voulez \u00eatre pr\u00e9sent l\u00e0 o\u00f9 cela compte le plus. Gr\u00e2ce \u00e0 l’\u00e9tude des consommateurs et \u00e0 l’analyse de la concurrence, vous serez en mesure d’identifier les canaux qui m\u00e9ritent d’\u00eatre test\u00e9s pour votre marque.<\/p>\n\n\n\n

Notez que votre contenu et votre strat\u00e9gie devront \u00eatre adapt\u00e9s aux sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque canal.<\/p>\n\n\n\n

Ne n\u00e9gligez pas non plus les canaux organiques qui ont fait leurs preuves, comme le marketing par courriel, le r\u00e9f\u00e9rencement et les m\u00e9dias sociaux, et qui sont parfois mis de c\u00f4t\u00e9, car ils n’ont pas la m\u00eame instantan\u00e9it\u00e9 que les autres tactiques payantes.<\/p>\n\n\n\n

\u2705 Exploiter les donn\u00e9es pour une exp\u00e9rience utilisateur sans faille<\/h3>\n\n\n\n

Avoir une approche omnicanale des donn\u00e9es signifie collecter et analyser les donn\u00e9es \u00e0 travers diff\u00e9rents points de contact (site Web, apps, hors ligne, plateformes publicitaires) pour cr\u00e9er une vue holistique du parcours du consommateur. Et, ce n’est pas une t\u00e2che facile : les marketeurs anticipent une augmentation du nombre de sources de donn\u00e9es exploit\u00e9es, pr\u00e9voyant une moyenne de 18 sources de donn\u00e9es en 2023.<\/p>\n\n\n\n

Les marques qui disposent de l’expertise et de la technologie n\u00e9cessaires pour collecter, stocker et exploiter les donn\u00e9es sur plusieurs canaux sont en mesure de cr\u00e9er une exp\u00e9rience personnalis\u00e9e et coh\u00e9rente pour les utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

\u2705 Cr\u00e9er une histoire coh\u00e9rente sur tous les canaux<\/h3>\n\n\n\n

Pour une strat\u00e9gie omnicanale r\u00e9ussie, les marques doivent s’adapter au parcours classique de leurs clients et proposer une approche homog\u00e8ne sur tous les canaux. <\/p>\n\n\n\n

L’utilisation d’une image de marque et d’un message similaires sur toutes les plateformes contribuera \u00e0 cr\u00e9er une reconnaissance de la marque. <\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9laboration de lignes directrices solides pour la marque et de manuels de gestion de la communaut\u00e9 vous aidera \u00e0 maintenir une histoire coh\u00e9rente sur tous les canaux.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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Les inqui\u00e9tudes financi\u00e8res des consommateurs et des marques<\/h2>\n\n\n\n

Les perspectives \u00e9conomiques mondiales incertaines ont \u00e9t\u00e9 au c\u0153ur des pr\u00e9occupations de nombreuses entreprises et consommateurs au cours des derniers mois. <\/p>\n\n\n\n

Avec la hausse des taux d’int\u00e9r\u00eat, la guerre en Ukraine, l’inflation qui atteint des niveaux jamais vus, la plupart des gens s’attendent \u00e0 une r\u00e9cession en 2023, certains diraient m\u00eame que nous sommes d\u00e9j\u00e0 en r\u00e9cession.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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Les changements dans le comportement des consommateurs<\/h3>\n\n\n\n

Les consommateurs sont inquiets et, en p\u00e9riode de r\u00e9cession, ils r\u00e9\u00e9valuent g\u00e9n\u00e9ralement leurs priorit\u00e9s de consommation. La plupart des consommateurs deviennent plus sensibles aux prix et moins fid\u00e8les aux marques durant des moments incertains financi\u00e8rement. <\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 l’\u00e9lan post-pand\u00e9mique, on s’attend \u00e0 ce que les consommateurs \u00e0 faible revenu et vuln\u00e9rables r\u00e9duisent la plupart de leurs d\u00e9penses en biens non essentiels. Quant aux personnes \u00e0 revenu plus \u00e9lev\u00e9, elles pourraient retarder l’achat d’articles co\u00fbteux ou rechercher une meilleure qualit\u00e9 pour le prix.<\/p>\n\n\n\n

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\u2705 Construire sur la confiance et l’engagement<\/h3>\n\n\n\n

Selon la Harvard Business Review, les consommateurs inquiets, m\u00eame ceux qui ont un style de vie plut\u00f4t ais\u00e9, consid\u00e8rent les marques et les produits familiers comme un choix s\u00fbr et r\u00e9confortant dans les moments difficiles. <\/p>\n\n\n\n

Un bon moyen d’instaurer la confiance avec votre base de consommateurs est d’adopter un message rassurant qui fait preuve d’empathie. <\/p>\n\n\n\n

Essayez \u00e9galement de renforcer votre lien avec votre client\u00e8le par un programme de fid\u00e9lit\u00e9 ou des offres sp\u00e9ciales pour les clients r\u00e9currents.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, vous voulez aussi r\u00e9p\u00e9ter, autant que possible, que votre marque est le choix id\u00e9al pour les clients et une d\u00e9cision judicieuse.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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Les sp\u00e9cialistes du marketing devront faire plus avec moins<\/h3>\n\n\n\n

Les consommateurs ne sont pas les seuls \u00e0 s’inqui\u00e9ter de la conjoncture \u00e9conomique, celle-ci a \u00e9galement un impact direct sur les entreprises. <\/p>\n\n\n\n

Pour att\u00e9nuer l’impact d’une r\u00e9cession sur leurs r\u00e9sultats, les entreprises chercheront diff\u00e9rents moyens de r\u00e9duire leurs co\u00fbts et d’\u00eatre plus efficaces, et les budgets de marketing feront l’objet d’une attention particuli\u00e8re.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u2705 Continuer \u00e0 investir dans le marketing<\/h3>\n\n\n\n

Une r\u00e9cente enqu\u00eate de Matter Communications a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 89 % des CMOs et des cadres en marketing pr\u00e9voient d’augmenter leurs budgets marketing en 2023, bien que 80 % d’entre eux anticipent une r\u00e9cession<\/a> au cours des 12 prochains mois. La plupart des sp\u00e9cialistes du marketing ont compris qu’il \u00e9tait essentiel d’investir dans le marketing apr\u00e8s la r\u00e9cession de 2008 et la pand\u00e9mie de COVID-19.<\/p>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es le confirment \u00e9galement. Des tonnes de recherches, dont certaines remontent m\u00eame \u00e0 pr\u00e8s de 100 ans<\/a>, indiquent qu’il ne faut pas r\u00e9duire son budget marketing en p\u00e9riode de r\u00e9cession. Les recherches montrent que les annonceurs qui ont maintenu ou augment\u00e9 leurs d\u00e9penses publicitaires ont augment\u00e9 leurs ventes et leur part de march\u00e9 pendant et apr\u00e8s la r\u00e9cession. Et, surtout, ils l’ont fait \u00e0 un co\u00fbt moindre que pendant les p\u00e9riodes de prosp\u00e9rit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

De m\u00eame, ne vous contentez pas de miser sur le marketing de performance pour obtenir du succ\u00e8s \u00e0 court terme seulement. Comme le sugg\u00e8re la Harvard Business Review, la meilleure fa\u00e7on de minimiser les risques commerciaux est de construire et de maintenir des marques fortes, que les clients reconnaissent et auxquelles ils font confiance. <\/p>\n\n\n\n

\u2705 \u00c9liminer rapidement les inefficacit\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

Alors que vous vous pr\u00e9parez pour 2023, c’est le meilleur moment pour r\u00e9viser votre strat\u00e9gie marketing, allouer les investissements en fonction des performances pr\u00e9c\u00e9dentes. <\/p>\n\n\n\n

En p\u00e9riode de crise, il est imp\u00e9ratif de se d\u00e9barrasser des initiatives peu performantes et d’\u00e9liminer les tactiques \u00e0 faible rendement. – Harvard Business Review<\/em><\/p>\n\n\n\n

Vous ne voulez pas r\u00e9duire votre budget marketing, mais vous voulez \u00e9liminer les inefficacit\u00e9s. Pour optimiser vos performances et faire plus avec moins, il est essentiel de plonger dans vos campagnes pour identifier les ressources gaspill\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

Les agences de marketing num\u00e9rique comme Bloom peuvent auditer vos comptes et trouver des opportunit\u00e9s d’optimisation.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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La mont\u00e9e en puissance de l’automatisation et du machine learning<\/h2>\n\n\n\n

Le marketing num\u00e9rique s’appuie fortement sur l’automatisation et l’apprentissage automatique depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0, mais on a l’impression qu’ils prennent de plus en plus de place, chaque ann\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

L’automatisation et l’apprentissage automatique facilitent la vie de chaque marketeur et sont d\u00e9sormais pr\u00e9sents dans tous les domaines du marketing, de la publicit\u00e9 au marketing par courriel. <\/p>\n\n\n\n

En 2023, les marketeurs n’auront d’autre choix que d’adapter leurs pratiques et d’accro\u00eetre leur utilisation de l’apprentissage automatique et de l’automatisation pour rester comp\u00e9titifs.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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L’automatisation et la production de publicit\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

L’automatisation et l’apprentissage automatique sont de plus en plus utilis\u00e9s par les plateformes publicitaires \u00e0 chaque \u00e9tape de la cr\u00e9ation d’une campagne, notamment pour le ciblage et l’analyse des donn\u00e9es. Toutefois, nous avons commenc\u00e9 \u00e0 voir une utilisation accrue dans le processus de cr\u00e9ation lui-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n

Il devient de plus en plus difficile pour les annonceurs de suivre le rythme rapide de consommations de contenus et le nombre toujours croissant d’\u00e9crans, de canaux et de formats. C’est l\u00e0 que l’automatisation entre en jeu.<\/p>\n\n\n\n

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\u2705 Tirer parti des nouvelles technologies et s’adapter<\/h3>\n\n\n\n

Vos exp\u00e9rimentations automatis\u00e9es devraient aller au-del\u00e0 des tests A\/B en 2023. <\/p>\n\n\n\n

L’utilisation de l’automatisation et de l’apprentissage automatique peut \u00e9galement aider \u00e0 produire une vari\u00e9t\u00e9 d’annonces en quelques secondes. <\/p>\n\n\n\n

De plus, en utilisant les campagnes de type Performance Max de Google, vous pouvez cr\u00e9er d’innombrables formats et cr\u00e9ations d’annonces en combinant des photos, des vid\u00e9os et des textes.<\/p>\n\n\n\n

De m\u00eame, sur Facebook, la cr\u00e9ation dynamique (dynamic creatives) prend plusieurs m\u00e9dias (images, vid\u00e9os) et plusieurs composants publicitaires (tels que des images, des vid\u00e9os, du texte, du son et des appels \u00e0 l’action), puis les m\u00e9lange et les associe in\u00e9dite pour cr\u00e9er des annonces personnalis\u00e9es. Facebook peut \u00e9galement recadrer automatiquement vos images, cr\u00e9er des vid\u00e9os \u00e0 partir d’images, appliquer des am\u00e9liorations mineures aux images, etc.<\/p>\n\n\n\n

Cela permet aux annonceurs de cr\u00e9er automatiquement des variations personnalis\u00e9es pour chaque personne qui voit votre publicit\u00e9, \u00e0 grande \u00e9chelle. <\/p>\n\n\n\n

N’ayez donc pas peur de laisser les plateformes publicitaires participer au processus de cr\u00e9ation des annonces, il y a de fortes chances pour que vous constatiez un impact positif sur vos performances.<\/p>\n\n\n\n

Il faut tout de m\u00eame noter que l’automatisation ne signifie pas que vous n’aurez plus besoin d’une \u00e9quipe de cr\u00e9ation. L’automatisation vous permet plut\u00f4t de sauver du temps et vous permet, par cons\u00e9quent, de passer plus de temps \u00e0 concevoir votre concept publicitaire afin d’en maximiser l’impact.<\/p>\n\n\n\n

In addition, automating this part of the process should leave you more time to focus on creative concept.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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Trouver un \u00e9quilibre entre l’apprentissage automatique et la prise de d\u00e9cision humaine en m\u00e9dia<\/h3>\n\n\n\n

Les plateformes publicitaires utilisent de plus en plus le machine learning dans la cr\u00e9ation d’une campagne publicitaire. <\/p>\n\n\n\n

1. Nous avons vu Meta rebaptiser sa gamme de produits automatis\u00e9s et en lancer de nouveaux en 2022.<\/p>\n\n\n\n

2. Il y a aussi beaucoup de bruit autour du nouveau type de campagne automatis\u00e9e de Google, Performance Max. <\/p>\n\n\n\n

3. Aussi, les annonces de \u00ab Responsive Search Ads \u00bb sont devenues la norme en 2022. <\/p>\n\n\n\n

4. L’utilisation de strat\u00e9gies d’ench\u00e8res automatis\u00e9es est \u00e9galement devenue une pratique tr\u00e8s populaire de Google Ads.<\/p>\n\n\n\n

Toutes ces fonctions automatis\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7ues pour aider les annonceurs \u00e0 am\u00e9liorer leurs performances et \u00e0 r\u00e9duire le besoin d’optimisations manuelles qui demandent beaucoup de temps et de ressources.<\/p>\n\n\n\n

Mais, utilis\u00e9s \u00e0 l’aveuglette, ces automatisations peuvent aussi vous conduire sur la mauvaise voie et finir par gaspiller vos ressources sur des \u00e9l\u00e9ments non pertinents.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u2705 Surveiller \u00e9troitement les campagnes automatis\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n

Il existe de nombreux avantages \u00e0 utiliser l’automatisation et l’apprentissage automatique dans le marketing num\u00e9rique, en particulier dans le domaine des m\u00e9dias. Si les marketeurs veulent rester pertinents lorsqu’ils cr\u00e9ent des campagnes sur les plateformes publicitaires, ils doivent int\u00e9grer des outils automatis\u00e9s et l’apprentissage automatique dans leur strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n

Cela dit, nous vous sugg\u00e9rons de surveiller \u00e9troitement vos campagnes automatis\u00e9es, de mesurer leurs performances et de les optimiser fr\u00e9quemment. M\u00eame une intelligence artificielle super-avanc\u00e9e a toujours besoin d’une supervision et d’un contr\u00f4le humain.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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Accueillez le changement
\u00e0 bras ouverts.<\/h2>\n\n\n\n
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Des d\u00e9fis sont \u00e0 venir, mais les sp\u00e9cialistes du marketing qui sont agiles, flexibles et proactifs devraient avoir le dessus.<\/p>\n\n\n\n

Ces obstacles sont \u00e9galement l’occasion de repenser les pratiques d’affaires actuelles et de les moderniser de mani\u00e8re \u00e0 \u00e9tablir des relations plus fortes, dans le respect de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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\u00c0 propos de Bloom<\/h2>\n\n\n\n

Bloom est une agence de marketing num\u00e9rique au Canada et aux \u00c9tats-Unis avec plus de 15 ans d’exp\u00e9rience dans le marketing de performance. Pour suivre l’\u00e9volution du paysage num\u00e9rique, nous avons introduit notre m\u00e9thodologie d’acc\u00e9l\u00e9ration de la marque, appel\u00e9e BOREAL<\/a>, sp\u00e9cialement con\u00e7ue pour laisser des impressions durables sans perdre de vue le retour sur investissement.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n

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Travaillez avec une agence en avance sur son temps.<\/em><\/em><\/em><\/em><\/em><\/em><\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

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OBTENEZ UNE PROPOSITION<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"2023 L’aube d’une nouvelle \u00e8re num\u00e9rique Tendances en marketing num\u00e9rique","protected":false},"author":35,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-13965","page","type-page","status-publish","hentry"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\n","aioseo_head_json":{"title":"Tendances 2023 en marketing num\u00e9rique | Bloom","description":"Les choses ont chang\u00e9 dans le monde du marketing num\u00e9rique r\u00e9cemment et 2023 s'annonce comme un point tournant. 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