Étude de cas
Une rentrée des classes
réussie pour Jansport
Voici Jansport
Depuis 1967, Jansport conçoit des sacs et des équipements de plein air afin d’équiper ses clients pour les grandes aventures et celles de tous les jours. Jansport fait partie du portefeuille de marques de VF Corporation, qui comprend plusieurs marques très appréciées des consommateurs comme The North Face, Vans, Smart Wool et bien d’autres.
Les sacs et les accessoires de Jansport sont disponibles chez les petits et grands détaillants, ainsi que sur leur boutique en ligne, jansport.ca.
Le défi
La rentrée des classes est une saison importante pour Jansport puisque les parents et les élèves sont à la recherche active de sacs à dos pour l’école. La marque Jansport devait rapidement marquer l’esprit des consommateurs et les convaincre que les sacs Jansport étaient la bonne solution pour eux. L’entreprise souhaite également garder un retour sur investissement publicitaire d’au moins 2.5x.
La solution
Pour répondre aux attentes de Jansport, nous avons utilisé une combinaison de publicités sur Facebook et sur Google. De cette façon, nous étions en mesure de rejoindre leur public cible lorsqu’ils naviguaient les médias sociaux et lorsqu’ils étaient à la recherche active de sacs sur les moteurs de recherche.
Ce qu’on a fait:
- Élaborer un plan média solide basé sur nos connaissances du compte et des performances passées.
- Lancer le nouveau type de campagne, Performance Max, sur Google, avant la haute saison.
- Optimiser fréquemment les campagnes pour éliminer les inefficacités et allouer le budget aux campagnes les plus performantes.
- Exploiter les annonces dynamiques pour créer des annonces personnalisées à grande échelle.
- Cibler à la fois des audiences larges et des audiences similaires pour atteindre un grand nombre d’acheteurs potentiels.
Le résultat:
Une rentrée scolaire 2022 exceptionnellement bien réussie pour Jansport
- L’entreprise a atteint un ROAS global de 7 sur Facebook et Google de juin à août 2022
- +64% d’augmentation du ROAS d’une année à l’autre sur Google
- +32% d’augmentation des sessions par rapport à 2021 pour Google et Facebook
- +39% d’augmentation des transactions par rapport à 2021 pour Google et Facebook
- +48% d’augmentation des revenus par rapport à 2021 pour Google et Facebook
Faites fleurir votre entreprise.
162%
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