Lorsqu’on pense à lancer des campagnes publicitaires numériques, Google Ads est souvent la première plateforme qui nous vient en tête. Mais pour les spécialistes du marketing qui souhaitent faire évoluer leurs achats médias ou diversifier leurs canaux, DV360 (Display & Video 360)—la plateforme DSP (Demand Side Platform) de niveau entreprise de Google—représente une option tout aussi puissante.
Dans cet article, nous expliquerons les principales différences entre DV360 et Google Ads, pour vous aider à choisir la plateforme la mieux adaptée à vos besoins et à planifier vos médias de manière plus stratégique.
Qu’est-ce que Google Ads?
Google Ads est la plateforme publicitaire en libre-service de Google, permettant aux entreprises de diffuser des annonces sur :
- Le moteur de recherche Google
- YouTube
- Le Réseau Display
- Google Shopping
- Les campagnes d’applications mobiles
C’est une solution idéale pour les entreprises de toutes tailles. Grâce à son interface conviviale et à sa facilité de mise en route, elle est souvent le point de départ d’une stratégie de marketing de performance.
Qu’est-ce que DV360?
Display & Video 360 (DV360) fait partie de la Google Marketing Platform. Elle est conçue pour les acheteurs médias avancés et les agences. Elle donne accès à :
- De l’inventaire publicitaire programmatique sur plusieurs échanges publicitaires
- Des emplacements premium et des ententes de marché privé (PMP)
- Des options avancées de ciblage et de sécurité de marque
- Une gestion centralisée de campagnes multicanaux
DV360 s’adresse aux annonceurs qui veulent gérer des campagnes omnicanal à grande échelle sur une seule plateforme.
Différences clés entre DV360 et Google Ads
| Fonctionnalité | Google Ads | DV360 |
| Facilité d’utilisation | Idéal pour débutants | Nécessite formation et expertise |
| Inventaire publicitaire | Propriétés Google (Recherche, YouTube…) | Google + autres échanges (OpenX, Magnite, Xandr…) |
| Types de campagnes | Recherche, Display, Vidéo, Shopping, App | Display, Vidéo, Native, CTV, Audio, DOOH |
| Ciblage d’audience | Audiences Google + 1re partie | Audiences Google + 1re + 3e parties + segments sur mesure |
| Modèle d’achat | Principalement en enchères | Enchères + PMP + Programmatique garanti |
| Création publicitaire | Outils de base | Studio créatif avancé + créations dynamiques |
| Contrôles de sécurité de marque | Standard | Avancés (intégration IAS, DoubleVerify) |
| Rapports et attribution | Suite de rapports Google Ads | Analytique multicanal via Google Marketing Platform |
| Dépense minimale | Aucune | Aucune, mais budgets plus élevés souvent recommandés |
Quand utiliser Google Ads
Optez pour Google Ads si vous :
- Débutez en publicité numérique
- Souhaitez concentrer vos efforts sur la recherche ou YouTube
- Avez un budget petit ou moyen
- Avez besoin d’un lancement rapide et d’une gestion autonome des campagnes
Quand utiliser DV360
Choisissez DV360 si vous :
- Gérez des campagnes de grande envergure sur plusieurs canaux
- Désirez accéder à des inventaires premium et des ententes privées
- Souhaitez exploiter des données tierces et des segments personnalisés
- Avez besoin de contrôler plus finement la fréquence, la sécurité de marque et les stratégies d’enchères
- Travaillez avec une agence média (comme Bloom!) qui peut gérer des achats programmatiques complexes
Peut-on utiliser les deux plateformes ensemble?
Oui! De nombreux annonceurs avancés utilisent Google Ads et DV360 de manière complémentaire pour couvrir l’ensemble du parcours client :
- Google Ads pour générer des conversions à forte intention (via la Recherche ou Shopping)
- DV360 pour développer la notoriété en haut de l’entonnoir (Display premium, CTV, Audio ou Vidéo)
Avec un bon découpage des audiences et une orchestration des canaux, ces deux plateformes peuvent se compléter à merveille.
En résumé
Le choix entre DV360 et Google Ads dépend de vos objectifs d’affaires, de votre budget et de votre niveau de maturité média. Si vous cherchez une portée ciblée, un contrôle avancé et une efficacité multicanal, DV360 est un outil puissant. Si vous misez sur le marketing de recherche ou des campagnes simples en display ou vidéo, Google Ads peut suffire.
Chez Bloom, nous accompagnons les marques à travers ces deux écosystèmes — que vous passiez de Google Ads à DV360 ou que vous mettiez en place une stratégie hybride combinant performance et programmatique.
Prêt·e à explorer DV360 ou à optimiser vos campagnes Google Ads?
Discutons-en. Notre équipe d’expert·e·s en médias payants vous aidera à choisir la bonne plateforme et à bâtir une stratégie adaptée à vos objectifs.